食品行业价值链的本质在于价值增值

2012-07-235888.TV 新闻资讯
    价值链的本质在于价值增值,这正是食品行业模式的意义所在,只有做到价值增值,才能够实现食品行业模式的创新。
    价值增值的关键在于对价值主张进行定义,不同的定义代表着不同的价值,也就反映着不同食品行业模式的本质。苹果手机为什么能够改变世界,其根源就在于乔布斯重新定义了手机。在苹果手机行业模式的价值主张中,通讯已不再是手机的核心,娱乐与多媒体才是苹果手机的内核所在。在这个全新的定义之下,苹果成功地通过iPhone+AppStore整合了产业资源,将硬件、软件和服务融为一体, 构筑了一个开放的产业链,由此引发了全球热潮。而与之相对应的是,曾经的全球胶卷业巨头柯达于2012年1月19日正式申请破产保护,之所以有这个结局,就在于柯达迟迟不愿抛弃传统胶卷业务,它仍 将自己的业务价值定义为胶卷成像。随着数码技术的快速发展,成像的载体已经发生了根本变化,数码技术重新定义了成像的产品概念和全新的行业模式,但是柯达仍然停留在过去对产品和服务的 定义中,还在卖胶卷和冲洗技术,从而留下了这一段遗憾。
    通过对价值链的分析,企业不但可以发现和模仿成功的食品行业模式,还能使食品行业模式创新变得更加容易。更为重要的是,通过食品行业模式的创新,企业可以构建起持续发展的核心能力,摆 脱机会主义的发展模式。某一个点是容易被模仿的,但是一套食品行业模式、一套体系则很难被模仿。其原因就在于,一个企业的成功是消费态势、行业趋势、竞争环境和企业能力等综合因素造就的, 随着时势的变化,原先获得成功的要素也就相应发生了变化。如果企业不能透彻洞察食品行业模式背后的价值链,就无法深刻了解食品行业模式的起源及其适用条件,也就无法对食品行业模式进行举一 反三的借鉴和创新。正如企业都知道娃哈哈采用的是二级联销体食品行业模式,但是能有几个企业能够进行成功模仿或者创新呢?大家也都知道海澜之家的托管式加盟模式,但是能够模仿的又有几家呢 ?现在人人都知道海底捞的食品行业模式特征是什么,但是有第二家"海底捞"出现吗?所以,如果能够深刻理解食品行业模式的内涵,企业就能够掌握设计独特食品行业模式的方法体系,从而实现灵活 地创新运用,而且很难被其他企业模仿。
    综上所述,食品行业模式的本质就在于价值链,食品行业模式的意义就在于创造价值,食品行业模式的创新就在于重新定义价值以及重组价值链,而独特的食品行业模式就是令企业获得长足发展的 源泉。
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