功能饮料近年来在国内饮料市场上逐渐受到关注,功能饮料的流行除了商家的宣传和炒作之外,更多是国内饮料市场的发展变化以及消费心理的变化.当前社会很多人由于工作以及生活的压力大,所需要的能量和体力与功能饮料商家所一直宣传的口号很贴切,也促进了功能饮料的流行.
当前国内的饮料消费市场中,功能饮料的巨头红牛集团是来自东南亚的外资品牌,红牛集团虽然在国内市场一直占有很高的地位,但是通过观察其近年来的发展可以看到其所强调的功能一直很模糊,广告宣传语也是一变再变,也看到红牛集团背后的利益诉求一直很不清晰.反观国内的企业品牌,在早期的健力宝推出之后,虽然在市场上获得了很大的欢迎,但是由于企业内部的机制问题,失去了发展的机遇.脉动饮品作为在适当时机上市的功能饮料品牌,精准的市场把握和产品特点在市场上得到了很好的反应,但是在近年来的发展却进入了瓶颈期,一直没有很大的突破.
国内众多的中小型饮料由于对于很多市场的把握不够清晰,大都在市场跟风,在与很多企业竞争时由于缺少相应的市场规划,因此很容易对于企业造成损失,对于国内很多的中小企业来说,要想发展功能饮料市场,首先需要把握好本地市场,做好区域市场规划,通过稳步把握本地市场来提升发展全国市场,或是通过细分市场需求,针对本地市场的具体需求发展相应的产品来满足本地市场.