饮品市场刮起伦敦奥运风暴

2012-08-025888.TV 新闻资讯
    伦敦奥运会盛大开幕,这里国家乒乓球队、国家体操队、国家跳水队、国家篮球队、国家羽毛球队、刘翔、李娜……各个都是看点,其中商业的营销更是把他们作为营销的筹码,像饮品市场刮起伦敦奥运风暴一样。
    作为奥运会最持久的合作伙伴,可口可乐是打"奥运营销"成功的典范。早在上个月距离2012年伦敦奥运会倒计时100天之际,由中国奥委会与可口可乐发起的名为"加入中国节拍,助威2012伦敦奥运"的倡议活动在"鸟巢"前举办。可口可乐"中国节拍"相关的主题活动也依次拉开帷幕。据可口可乐有关负责人赵春霞介绍,可口可乐已在成都大型超市设立奥运会倒计时牌,旗下不少系列也已启动了抽奖促销活动。
    华润怡宝在今年的市场营销策略依然是选择于顶级体育资源合作,与中国乒乓球队正式结成战略合作伙伴,同时怡宝获得"中国国家乒乓球队唯一指定饮料"称号。华润怡宝西南区市场负责人伍术先生告诉记者,今年怡宝已在全川开展"国乒征奥助威团选拔赛",无偿提供比赛场地及设备,将选拔出10名获奖者去伦敦奥运会现场观看比赛,到现场为国家乒乓球队站场助威。
    作为中国产销量最大的天然矿泉水品牌,蓝剑冰川时代矿泉水将以"助力中国蓝球备战伦敦奥运"为主题继续与中国篮球队合作,助力篮球队在伦敦取得好成绩。据了解,蓝剑作为的四川本土品牌,还将举行大规模的校园篮球运动活动,为奥运健儿加油。
    搭乘奥运会这趟快车的还有凉茶大佬加多宝,在伦敦奥运开赛之前火速推出"红动伦敦畅饮加多宝"活动官网,充分整合强势资源,利用创新的传播形式,借势奥运大事件,打造大品牌,刺激大销量。
    健康成为饮品市场绝对关键词
    除了昆仑山、古谷、九千年、5100冰川矿泉这些已经被人们所熟知的国内高端矿泉水品牌外,又出现了一个名为"N30度峨眉山"的新品牌,"清境之水,清净自在"的主题,将水源地峨眉山作为主要卖点,380ml的小瓶装售价2.6元。
    蓝剑饮品集团副总王斌接受成都商报记者采访时表示,饮料市场经过近十年的发展,植物蛋白饮料、天然矿泉水成为潮流趋势。今年,对于像蓝剑这样的大品牌来说将会有更好的展示机会,市场推广也会更加有效。据悉目前蓝剑已将2012年确定为"天然矿泉水推广年".新希望也在今年进军饮料市场推出V美饮品,据新希望乳业品牌总监熊发玉先生介绍,V美市场定位为都市追求健康美丽的人群。
    "促销"、"优惠"不再是市场宠儿
    另外,作为市场茶饮料占有份额最高的康师傅系列,其绿茶系列也由原来的每瓶装550毫升缩减为500毫升,康师傅每日C系列,如葡萄汁、橙汁、水晶葡萄等,以及菠萝汁、水蜜桃汁、酸梅汤等,也由原来的每瓶装500毫升减为450毫升。量少了,价格却丝毫未减,多数品种甚至略涨1到2元/箱。
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