标签：软饮 运动 体育营销
产品名称：健将运动饮料
出口企业：厦门金健将进出口有限公司
包装规格：500ml
产品价格：4.5元
当今全球年产软饮料约3亿吨，其中运动饮料的市场占有额是十分可观，有数据表明，美国的运动饮料占年软饮料市场总额的48%，日本占14%，而中国只有45.近年来，中国运动饮料销售量每年以10%以上的速度增长，2011年，中国运动饮料市场总额突破200亿元。
糖酒会上，厦门金健将进出口有限公司分别在成都大酒店和梨园祥大酒店设立展位，记者看到了这款为亚洲人量身打造的运动饮品。产品包装上独树一帜，选择了时尚的银灰色，饮品晶莹剔透，不掺有任何色素。在糖酒会上运动概念的功能饮料还比较少见，而庞大的潜在市场容量即将到来的奥运商机都给予了经销商关注这个产品的理由，健将解决亚洲人运动“四大肌渴”的卖点也获得这人同，据介绍在糖酒会的前两天里已有好几十家经销商愿意代理这款产品。
为了配合产品卖点，公司在推广上也选择了街头篮球等时尚运动主题，主打校园、商超、高尔夫球场等渠道。该公司的董事告诉记者，在糖酒会后他们还将组织专家组和各地的体育局洽谈筹办街头篮球活动，打好产品运销的基础。