新学期开始了，城市的孩子们背着新书包高高兴兴地走进教室，而许多贫困地区的学生们要自己背着课桌去学校，而且也没有图书的陪伴。为了解决这一教育贫困现象，伊利QQ星携手濮存昕爱心基金，为12城市的贫困小学募集图书，筹划建立“小小图书室”。这次图书募捐活动是伊利热衷公益事业的缩影，也是关爱下一代的“新事件”，充分展现了伊利作为企业公民所应具有社会责任。
12所贫困小学，7000个孩子，30000本图书，是伊利为这次募捐活动制定的目标，并将此次图书募捐命名为“爱，在传递”。是的，图书是知识的源泉，募捐书籍不仅是将它们带给贫困地区的儿童，更是满足他们对知识的渴望，向下一代传递知识与爱心。因此，可以说，这些书籍，不仅仅外在物品的表现，更多的是精神食粮。
值得一提的是，相对于曾经的捐赠行动，伊利集团这一次扮演的不再是单纯的“投入者”，而是公益平台的“搭建者”。伊利认为，通过启动这次活动，想让更多城市的孩子们学会关爱他人、懂得分享，同时让贫困地区的孩子们学会感恩。伊利还表示，捐赠平台的搭建，可以带动更多的人关注弱势群体，尤其是孩子的学习和成长。
因此，为了方便爱心人士捐赠图书，伊利与多家终端大型超市联合，设立了“爱心捐赠站”。包括沃尔玛、家乐福、世纪华联、大润发、乐购、人人乐、欧尚、永辉、山姆、麦德龙等在内的大型超市对本次活动给予了大力支持，共设立了300余个“爱心捐赠站”。在这些捐赠站收到的图书，都将成为“小小图书室”堆砌者。
本次活动的推广，是伊利投身公益事业的“微缩”。长期以来，伊利始终坚持“来源于消费者，回馈于消费者”，不仅为广大青少年提供全面优质的健康乳制品，而且对他们的成长与发展也给予了高度关注，为他们的生活送去了温暖与关爱。其中，2011年“我要上学”大型公益活动，伊利用真实行动，为社会和业界塑造了公益榜样。