食品饮料行业一直处于快速扩张阶段，却没有多大的发展，这是因为多数企业都是在模仿，不论是产品还是营销手段无一不是模仿别人。市场上的产品同质化特别严重，如果你去超市里看看，外包装相似、产品相似，但生产厂家不一样的产品太多了，尤其是饮料产品，雷同事件更多。
面对产品同质化进一步加深，企业的销售状况也在持续下降。很多的食品饮料企业苦思冥想，就是想不出解决的办法。有业内人士表示，要想产品脱颖而出，市场销售额增加，必须要有创意。一款普普通通的产品，经过创意的包装和设计，就可以达到很好的影响力，这就是所谓的创意营销力。下面列举一个实例来见证一下创意的鲜活魅力。
案例一 好+1核桃A
好+1是一款普通的核桃露产品。如果单纯的以核桃露面市，市场上的核桃露种类何其多，有多少人会记住你的产品，你的产品终将会被埋没，但是好+1公司利用产品创意，达到了很好的营销力。第一，换一个新的平台，不卖“核桃露”改卖“原浆核桃汁”；第二，取一个与众不同的名字核桃A；第三，一个响亮的广告语—明“智”的选择；第四，卖点支持：1、历城核桃（中国核桃之乡）；2、A：精选级优质核桃；3、原浆：烘焙核桃原浆。以上几点的组合，变成就了一个难以复制的“产品堡垒”，也让好+1核桃A一进入市场，就吸引了众多消费者的目光。
所以，食品饮料企业要想突破瓶颈，让产品畅销，那就必须要有创意，一味的模仿，或许有一些成就，但终其一生，只是个小角色，而一个大胆新颖的创意，就可以让你“一夜成名”，成功领头人。一个好的创意就是极具有市场竞争力的营销力。