犹太人说，世界上最好赚的就是女人和孩子的钱。而对于女人来说，保持美丽是最大的投资。百灵集团抓住这个消费心理，为饮品赋予了美容功能，开启了功能饮品在提神醒脑之外的另一个消费领域，这也许能为功能饮品同行提供产品开发思路。
爱透 喝出来的美丽
饮料市场总是不会缺乏亮点创意产品，知名药企贵州百灵企业集团的爱透胶原蛋白饮品正是这样一款集创新概念、优异品质与较强市场运作实力于一身的潜力新品。该产品自推出以来，其主打的“可以饮用的胶原蛋白”产品概念在市场上反映热烈。
一份行业数据显示我国胶原蛋白原料的年消耗量约在4000吨，此数据在日本接近8000吨，这说明胶原蛋白饮品有着巨大的市场空间。百灵进行了大量的消费市场研究，了解到目前胶原蛋白产品主要以口服液及粉剂为主，爱透胶原蛋白饮品是首次以饮料产品的形态出现，填补了市场的空白。产品有蓝瓶和红瓶两种，分别为“复合组方”和“经典组方”,以“添加了1300毫克阿拉斯加极致胶原”的诉求，寻求与爱美女性达成情感上的共鸣。
在品牌形象的塑造上，爱透从上市起就开始致力于对“爱透美丽健康”这一消费理念的传播，2012年国际影星章子怡成为爱透饮品的代言人更提升了品牌的影响力。除了高空拉动外，爱透在全国近20个城市全面展开销售，一方面主打现代连锁商超渠道，另一方面与美妆连锁店屈臣氏签约，让爱透出现在屈臣氏绝大部分的门店中，做到了让都市爱美女性看得到、买得到。
胶原蛋白饮料实际上是功能性饮料的再次细分。贵州百灵以药企身份进军胶原蛋白饮料行业有一定的权威性，容易获得消费者信赖，加上该类产品的市场空白，前景还是比较好的。
在未来的五至八年内，以补充胶原蛋白为概念的食品、饮料将成为市场上的消费主流，就像前几年的“补钙”热潮一样。百灵能凭借自身研发实力打造出专业、健康、满足健康需求的胶原蛋白饮品，实际上是在提前为这一新兴品类做消费心智占领。
爱透可以算作功能性饮料，是一种辅助性的营养补充，效果并不十分显着，且面对不同种类的功能饮料，消费者难以区分。企业还需要靠宣传推广概念来推动消费者进行选择。
白灵跨界，为饮品赋予了新的功能，然而这种美容功能性往往是双刃剑，一方面能吸引女性消费者，另一方面毕竟是饮品不是药品，一旦功效不明显，就会直接影响到产品的销售。如何在饮品和药品之间找到一个平衡点，是百灵需要去把握的。