我国的饮料行业经过了很久的发展，发展的到了如今多元化的局面。在饮料这一个大板块中，有数不清的不同品类饮料，每一种品类饮料又有数不清的不同品牌饮品 .经过了一年又一年的发展，每一年的发展都有其标志性的饮料出现，并且就像一阵旋风，席卷了整个饮料行业。那么在今年，也就是我们翘首以盼的2013年，饮料市场 的这股旋风又在哪里呢？大多数人都认为是功能饮料。
随着消费者健康意识的增强，国内的功能饮料迎来了高速发展的“春天”.在过去的一年里，我国的功能饮料占据了整个饮料市场的14%左右，较之前年有所以提高， 那么按照这样的发展，今年的功能饮料市场较之去年会更进一步。在行业中有这样一句话非常的流行“欲做强势，必做趋势”.这里的意思就是消费者需求发展的大势所 趋，是强势企业的立足之根本。小康社会让人们健康越来越重视。因此健康一定是产品开发和卖点体现的大方向。如果了解了这一现状，那么就功能饮料的大热就不难理解了。从2012年开始，功能饮料在我国饮料市场刮起了一股猛烈的旋风，那么在2013年，这一市场再一次集中爆发。
只有做好品质才是做成大品牌的不二秘诀。在2013年的旋风中，有几个品牌的争斗非常的激烈，他们相互竞争、相互成长，相互提高自己的影响力和扩大自己的额领域，不断的开拓市场。其中格瓦斯就是其中之一。娃哈哈花费重金推出娃哈哈格瓦斯广告，并迅速在各大城市的终端市场跟消费者见面。而秋林格瓦斯又是格瓦斯行业里的一个老品牌，秋林格瓦斯一直在东北三省深耕多年，只是却没有畅销全国各地，而娃哈哈利用自己强大的聚到迅速与秋林等品牌格瓦斯展开斗争局面。
启力维生素功能饮料也是娃哈哈较为看重的单品之一，从启力维生素功能饮料上市一年来看，其在国内多个频道高密度的投放广告，有势夺功能饮料第一把交椅的架势，然后在功能饮料市场上摸打滚爬多年的易拉罐红牛是不会轻易让出老大的位置。这样一场战争势必是一张长久的消耗战。
除了这些着名企业的功能饮料格外受到关注之外，最具活力的品牌黑卡6小时和英菲动力X6也是今年这场旋风中的崭露头角者。黑卡6小时凭借酷气成熟的黑色包装，加以醒脑提神的功能概念，辅以良好独特的口感短时间内赢得消费者喜爱。英菲动力X6是功能饮料的后起之秀，英菲动力公司凭借公司强大的资源整合能力以及策划能力不断地额提高自己的软实力。千万不要小看了软实力的影响力哦，其会在无形之中主导消费者。2011年英菲动力与国内火爆军事网游（坦克世界）联合营销，赢得很多游戏玩家追捧，2012年赞助中国超级卡车大赛这一国家级极限运动，正体现出运动饮料的极限精神，2012年底和jj斗地主展开联合营销，又博得国内千万玩家喜爱。这样的软实力并非是每一家企业都能够做到的。黑卡6小时与英菲动力X6的崛起，预示着功能饮料市场的竞争越来越激烈了，不过要想发展成为着名品牌还需要一些时间的积累。因此，提醒各位经销商、代理商的朋友们，在选择功能饮料的时候，一定要选择有潜力的品牌，不要总盯着那些大品牌，这样才是成功之道和发展壮大的不二法门。