点评真田枇杷植物饮料市场状况

2013-05-235888.TV 新闻资讯

    产品信息:
    制造商:福建闽中有机食品有限公司
    产品规格:310ml×12罐,450ml×15瓶,终端零售价4元/罐
    适销渠道:现代商超和大流通渠道
    产品卖点:
    1.原料创新——新鲜枇杷配合多味草本植物
    首创“枇杷+植物”为主原料,结合东方人饮茶的传统习惯将有“果之冠”的枇杷与多种润肺养声的 草本植物熔炼成润饮,形成了以“润肺”为独特功能的全新饮品。
    2.技艺创新——传统工艺融合现代高新科技
    真田传承传统枇杷煮水工艺,综合运用现代科技,经过浸提、调配、硅藻土过滤、精滤、超高温瞬时 杀菌、无菌灌装等复杂程序,最终制备而成。
    3.功能创新——枇杷润肺革新功能饮料概念
    真田与其他功能饮料不同,它的功能诉求是“润肺”,给予人肺部的滋润。这也将功能饮料的概念 升华到了一个更好的层次,到达润心身的高境界。
    企业背景
    福建闽中食品,以“自家菜园,健康安全”为核心理念,用心经营自然健康、有机生态的产品。全 国6大自有种植基地,9大加工基地,以前瞻性的视野成就中国最大的有机食品王国。
    1.第一水源,背靠东圳水库3亿立方水资源。
    2.坐拥经5年精华、5公里内未受污染16万亩处女地。
    3.持有德国BCS国际有机认证——全球最高的最权威的认证机构。
    4.首家在新加坡上市的中国有机食品企业。
    5.斥巨资打造中国首个食品行业百亿车间。
    6.农业产业化国家重点龙头企业
    7.全国布局六大自由种植基地
    推广支持
    闽中有机食品公司已启动了爆发性的品牌建设计划,整合运用电视媒体、网络媒体、报纸媒体、创新 媒体等传播手段,整合网络、校园、终端、大型广场、KTV、电视栏目等5方资源,保证真田品牌在2013年 成为中国最闪耀的饮料枇杷。
    1.华少代言:借助华少的影响力,关联2013年《中国好声音》,通过电视台硬广配合,全面打造市场 影响力。
    2.央视保障:2013年3-7月份,真田将在央视打造GPR800以上的爆炸性媒体投放,利用黄金时间段、 黄金剧场、黄金套装等媒体形式,迅速提高真田品牌的知名度。
    3.卫视助阵。2013年3-7月份,真田将利用各区域市场地方卫视资源,打造GPR1000以上的爆炸性媒 体投放,利用湖南卫视,江苏卫视等地方卫视的综艺节目、剧场各种形式,全面做透区域影响力。
    4.地面推广:为了更好拉动经销商市场销售,真田还特别制定了一系列地面活动,主题活动高度关联《中国好声音》,投入2000——3000万元的地面费用,打造本年度最热的线下推广。

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