对于进口食品行业来说,尽管前途光明,但是发展道路也将经历诸多曲折,在机遇和挑战并存的背景下,洞悉市场的动向和发展,预测未来的行业趋势,将为经销商制定明确的战略规划提供有章可循的清晰脉络。
经初步预测,进口品牌未来的发展将囊括四种类型:
一、步步为营
进口品类先依靠量的积累推广产品,然后在国内建厂,进行本土化运作,比如亨氏。
二、借力发展型
与国内较有实力的企业共同发展代理,目前许多大型品牌企业都在协助外国企业做国内代理,以及代理商未来可能就是国内大型企业或品牌商。
三、借助渠道树立品牌型
多年后,代理商进口食品的渠道将趋向于稳定,在拥有第一个渠道和分销的基础上,企业可以选择自己去国外做贴牌,对于较大的代理商可以考虑这种运作模式。
四、联合销售型
做大、健全经销商网络,树立行业归属和规范,成立经销商分会,形成稳定、有效、良性竞争的代理模式。
此种转移在未来的几年仍将继续,而带来的直观表现就是二、三线城市和县乡市场中,进口食品消费的快速增长,这也是进口食品企业发展的商机所在。
在这个过程中,进口食品品类规划将逐渐清晰,品类与渠道模式的匹配将有章可循,此外,大品牌进口产品国产化的趋势会越来越明显,而与国产片相比较,价格因素将退居品牌、产品和渠道之后,最后,进口食品与国产食品经销商也将互相渗透,两类产品迎来更广阔市场空间内的竞争,在这个角度,进口食品为了的发展状态和方向,将为所有准备涉入此行业的经销商提供参考。