夏天虽然已过，但是“再来一瓶”依然火热。
饮料市场上的集体“再来一瓶”的壮观景象让更多饮料企业体会到了跟随的痛苦。追溯“再来一瓶”的原罪，我们会发现跟随之风让领导者更胜一筹，让跟随者日现疲态。
也许康师傅不是“再来一瓶”的始作俑者，但他绝对是最大受益者。康师傅“再来一瓶”最终用意，绝不仅仅是想用促销的方式来赢得消费者，制造壁垒。毕竟跟随者繁多，统一、可口可乐、达利园、娃哈哈等品牌都有跟进。操作手法雷同、中奖率各异。但为什么唯独康师傅做的风生水起，反响不断呢？
如果仅仅从营销战术上看，这种方法无疑是“不可取”的，企业的根本是要盈利。按照康师傅公布的茶饮料中奖率20%来算，其产品相当于打8折，康师傅15瓶装32元/箱，那么，每瓶2.13元，8折就是1.7无/瓶，能挣到钱吗？这是一个疑问。但在自相矛盾之后，我们要明白两个事实：其一，兑奖率有多高？据了解，达利旗下的和其正在今年年初的活动中，中奖率竟然高达60%，到7月份之后才下降到了20%。这种“血拼”做法换来的只销量的暂时提升。其二，这是康师傅打击抑制竞争对手和打击二三线品牌的“杀手锏”。从战略层看，在旺季的这段时间，茶饮料占据市场半壁江山的康师傅显然压力是巨大的，不进则退，要想稳固领先的地位，就必须将竞争对手遏制，如统一、可口可乐原中、百事等，当然也包括二三线的一些产品，如娃哈哈、今麦郎等茶饮料。
“跟随者死”已成为“再来一瓶”的一个真实写照，跟随原罪伤害的不仅仅是一个企业，而是一个行业的整体混乱。