春节对食品的拉动高达196%，尤其是春节邂逅情人节，两大糖果销售高峰，让糖果商家纷纷发动营销大战。随着消费者对产品营养成分及品牌形象关注度的提升，如果脱颖而出赢得消费者青睐，成为糖果市场面临的新挑战。
走访超市发现，新年糖果从柜台装饰到产品呈现多元化特点。为烘托新年气氛，不少品牌换上新装。以糖果之王徐福记为例，专柜海报特推出新代言人高圆圆。据悉，徐福记已低调签约“国民女神”高圆圆，并已上线新电视广告。
今年，综合口味的包装成流行趋势，徐福记新年桶装糖内含超过16种口味的糖果。徐福记希望一次购买可以满足消费者更多的享受，单是徐福记年糖便已有30多种选择。今年采购年糖的消费者比往年增多，年轻消费群体在年糖市场中也更活跃。微甜不腻的口味，营养的成分越来越成消费者关注。
据悉，目前糖果行业竞争激烈，徐福记签约青春偶像，将开挖年轻消费群体，也在优化品类结构，丰富产品线，开发麦谷力、朱古酥心和脆朱古力豆等休闲巧克力类产品，岩板烧综合礼包、沙琪玛醇浓系列礼包与夹心米果卷团圆包等饼点类产品。
对比往年发现，徐福记的产品更强调健康时尚，如麦谷力、糙米卷、燕麦卷、朱古力豆、花生糖、牛轧糖等产品，强调优质原料配方、不甜不腻，包装更具时尚感，强调团圆分享。节日营销是每个商家的必备技能，徐福记则继续打响买赠试吃的“锣鼓”，增加消费者对产品的尝试，回归产品本身。
面对13亿人的中国年糖市场，想要占领半壁江山，还得看企业如何各显其能。不变的规律是，强调科技创新引领，提高产品的质量与优化产品结构，亮出品牌形象特色与营销，方能增强消费者对国内糖点企业的信心与粘合力。
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