全球消费趋势变化，正促使各大食品企业改变品牌策略。继去年可口可乐更换全球广告语，统一品牌标识；益达将营销主题改为“笑出强大”后，已经105岁的奥利奥也将启动一场声势浩大的全新品牌营销。
过去的很多年里，奥利奥一直延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典宣传口号。而现在，亿滋决定改一改这种方式。
日前，亿滋国际官方宣布，将在超过50个国家发起一场全球运动OREO Dunk Challenge （奥利奥泡一泡挑战赛）。
在这场营销活动中，奥利奥将鼓励世界各地的消费者尝试不同的“泡一泡”方式，来品尝奥利奥。奥利奥全球总监Justin Parnell表示：“希望通过这种方式来消费者唤醒内心的童真。奥利奥和牛奶的搭配已经走过了一百多年，我们想告诉大家奥利奥和牛奶并不只是一个美味的配对，不同的吃法还将创造出更多的欢乐时光。”
据悉，这项营销活动将在2017年上半年推出至超过50个国家。目前，美国市场在2月初已经启动。预计在3月份这项活动将登陆中国市场，届时将会通过多种传播方式让中国的消费者参与其中。
在美国市场，为宣传这项活动，奥利奥邀请篮球名人奥尼尔、足球明星内马尔和知名艺人克里斯蒂娜·阿奎莱拉分别拍摄了三支广告片。
过去几年，随着消费者偏好转移，以奥利奥为代表的夹心饼干销售遭遇挑战，尽管29亿美元的销售额让奥利奥仍稳坐全球饼干第一宝座，但美国市场的奥利奥产品线在过去 52 周的销售额下跌了 8.9%，中国市场这两年也遭遇了下滑局面。
除了重塑品牌形象，亿滋也通过推出新品来分担奥利奥销售下滑带来的风险。2015年至今，亿滋相继将早餐饼干品牌焙朗和曲奇饼干品牌露怡引入中国。其中，焙朗主打健康、露怡则切人实现流行的曲奇品类，目前这两款产品都取得了不错销售成绩。
而奥利奥这场将在全球推动的营销活动在中国将会出现哪些新玩法，食品板也将继续关注。