近年来，市场上功能饮料层出不穷，娃哈哈的“”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、达利集团的“乐虎”等等，你方唱罢我登场，各有各的优势、各有各的畅销区域，市场呈现开放式竞争格局。
功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。在，功能饮料受到越来越多的消费者喜爱，逐渐成为功能性饮料的消费大国。行业增长快的年度为2011年，当年增长达到54.1%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模。
随着社会的发展，营养科学研究的进步，人们对自身健康的关注日益加强。消费者喝饮料的目的不再于解渴，对身体健康的促进、生活质量的提高、身心压力的释放成为人们对饮料产品的新期望。战斗者维生素饮料补充体能，多种功效，满足当下消费者的需求。
战斗者维生素饮料定位是当下的年轻市场，以提神为卖点，标新立异、包装炫酷，动感与萌感同在，符合年青一代消费者对饮料的需求。并且从口感上进行的升级，从口感上变得更为丰富，供消费者选择。
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