食品饮料行业每年平均上新2.5万个新品，上市一年后能在市场上有不错销量的产品只有50个左右，能靠独特性致胜的只剩15个，占比不到1‰。纵观各厂家推出的新品，跟风模仿者甚多，无论从内容物还是到产品定位，不管从产品口感还是到外包装，都能看到高度模仿者，所以能从自身方面做足创新，并直面消费者需求，潮流，才是“爆品”的突破路线！
1.在跟风模仿中，实力突围
杭州吾尚生物科技有限公司（以下简称“吾尚”）在2016年推出的新品水微萌，从刚上市就引起市场轰动，让食业君惊讶不已，而深思后，发现主要有以下三点原因：
(1)超高颜值，萌动快消界
提到水微萌，不得不说的就是其颜值，以“萌”为包装主旋律，以浅蓝色、浅绿色基调搭配乳白色形成产品小清新风格，圆角流线型包装让产品更加萌动，在这个“看脸”的世界，高颜值的包装无疑是产品的在消费者心目中的敲门砖。
(2)创新品类，成为乳酸菌水佼佼者
乳酸菌成为这几年一直高速增长的品类，但是纵观市场上的产品，从企业到区域品牌，产品相似度高，创新不足成为乳酸菌发展的现状。吾尚创新品类，紧跟统一的脚步推出乳酸菌水，开辟了属于自己的一片天地。
(3)精准定位，让年轻人不寂寞
水微萌以其“萌萌哒”的外形和“帮你揉揉肚子！”广告语精准定位年轻人消费人群，使之和年轻人达成精神共鸣，促进动销。
2.超高市场认可度，打开市场多渠道通路
水微萌在自身高颜值的包装上，口感上也是优于同类产品，所以销售环节上，超高的产品复购率了产品的动销。产品不仅在超市、流通渠道销售火爆，更是在餐饮、学校、网吧等特通渠道形成主流。水微萌本身定位年轻消费者，所以不管是学校还是网吧，只要有在年轻人聚集的地方，就有水微萌。不仅如此，因为其产品具备乳酸菌的调节肠道健康的功能性，在不少火锅店等餐饮店也成为主流饮品。
3.从高空覆盖，春糖期间高度曝光
说要糖酒会，对食品人来说爱恨交加，作为新品聚集地，春糖扮演者至关重要的角色；作为经销商选品天堂，却因为产品太多而迷惘。为此，吾尚特在春糖期间增强曝光度，联手四川电台城市之音FM102.6，在糖酒会期间进行高频次的电台广告宣传，覆盖有车一族及出租车群体，不仅如此，吾尚和百度合作，占位关键词“乳酸菌”、“乳酸菌水”搜索位置，产品曝光率的提高和好感度提升，让经销商代理地更有信心，让消费者对产品的认识更加。
