伊利植选主打"植物营养新选择",是基于目标人群的精准分析。伊利植选核心目标人群定位于25-35岁的中产人群，他们自信、自律且乐活，注重身材管理，愿意通过饮食调整来获取适当的营养；他们也热爱生活，追求，乐于尝试新事物；他们富有社会责任感，关爱环境、崇尚环保。
基于用户分析，伊利植选产品以高营养、高价值感为基准（详细产品见下文分析）。同时，精准定位带来精准用户，为渠道拓展、媒体投放、代言人选择等提供筛选依据。
从代言人的选择上，也可以看出品牌的态度。2019年12月，伊利植选官宣刘雯作为全新品牌代言人。身为超模的刘雯，与亲和力并存，自带高级ICON。她的纯真、可爱、热烈与真诚，以及严格自律的生活态度也获得了众多粉丝的喜爱。刘雯+伊利植选，能带给用户高阶营养的品牌认知，更好地传达品牌内涵。
重视产品健康属性，高标准打造高阶植物营养
伊利植选突出高阶植物营养的利益点，可以从新品中一探一二。
时至今日，消费者已经越发看重产品的健康属性，无糖、低糖、自然原生营养，越来越受到以年轻白领为代表的泛轻食主义者的青睐。植选推出的植物奶新品，不含人工添加成分，为消费者们提供了纯粹的植物营养选择。