
娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但有牛奶的营养和钙质,还有来自果汁的丰富维生素。补充人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素。
销售策略
2009年,娃哈哈营养快线卖了120亿人民币,赶超“罐”王老吉,成为销量的饮料单品之一。在
饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中,营养快线占据了1/4之多。
在消费者的认知中,牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品,果汁是含有维生素丰富的营养饮品。“营养的蛋白饮品+含维生素丰富的果汁饮品=营养的饮料”,这一心智认同很快在消费者心中落地。
营养快线自2005年上市以来,推出了两代升级新产品:营养快线升级版(果汁+酸奶,18种营养素)、营养快线幸福牵线(果汁+酸奶,益生菌发酵)。它实现了从调配乳到发酵乳的升级,也为跟进企业设置了在产品研发、制造层面的障碍。
娃哈哈分布的以300公里辐射圈为标准的150个分厂的建设,降低了运输成本,提升了整个销售链条成员的利润。
在影响心智选择的战术配称上,从“品类”的角度切入,来加强对品类的占据,成为有心智力量的“营养饮料品牌”是基本的作战原则。
营养快线有足够的企业关注和资金投入,一年要消化掉很多新品,渠道也呼唤更多的新品推出。在这样的模式下,娃哈哈更倾向于将资源投入到新品推广上。
营养快线产品价格
娃哈哈营养快线(原味)500mlx15 22元/件
娃哈哈营养快线(菠萝味)500mlx15 28元/件
娃哈哈营养快线(香草味)500mlx15 28元/件
娃哈哈营养快线幸福牵线 350x15 28元/件
营养快线 香草淇淋味 280mlx20瓶/件 批发价:21元/件
菠萝味道 280mlx20瓶/件 批发价:21元/件
原味 280mlx20瓶/件 批发价:21元/件
青苹果味 280mlx20瓶/件 批发价:21元/件
营养快线 原味 280mLx12瓶/件 批发价:15元/件
香草淇淋味 280mlx12瓶/件 批发价:15元/件
菠萝味道 280mlx12瓶/件 批发价:15元/件
青苹果味 280mlx12瓶/件 批发价:15元/件
营养快线 香草淇淋味 280mlx15瓶/件 批发价:18元/件
菠萝味道 280mlx15瓶/件 批发价:18元/件
原味 280mlx15瓶/件 批发价:18元/件
青苹果味 280mlx15瓶/件 批发价:18元/件
营养快线 香草淇淋味 1.5Lx6瓶/件 批发价:28元/件
菠萝味 1.5Lx6瓶/件 批发价:28元/件
原味 1.5Lx6瓶/件 批发价:28元/件
青苹果味蓝色装1.5Lx6瓶/件 批发价:28元/件
营养快线 香草淇淋味 1.5Lx12瓶/件 批发价:50元/件
菠萝味 1.5Lx12瓶/件 批发价:50元/件
原味 1.5Lx12瓶/件 批发价:50元/件