近年来，无论是新农人的兴起，行业巨头纷纷投身农业，还是中央农村工作会议发出的政策讯息，无一不突显出了农业品牌建设的重要性。然而，尽管国内地大物博，生产的水果品种繁多，大多数果品却依然停留在低价、缺少区分度的初级阶段……
据果品流通协会统计，截止2014年，我国果品注册品牌共有114,814个（包括地方公共品牌和企业品牌），但是市场叫得响、为广大消费者所熟知和认可的果品品牌却不多。
“在我国，果品产业已成为农业种植业中的第三大产业， 但2013年贸易量只占世界果品贸易量的7.4%，还不是果品贸易强国。”该协会认为，影响我国果品竞争力的因素主要是规模化程度低、整体质量与标准化生产程度不高、产业结构仍需完善、现代农业与市场贸易营销人才缺乏等等。
正因为意识到了这样的行业现状，果品流通协会将于今年主办“果品质量品牌宣传年”，从去年年底就开始开展果业品牌评荐活动，并拟定于2015年6月初召开“首届果业品牌大会”，届时发布评荐结果。
该协会表示，果业品牌评荐活动在国内属于首次。据水果门户了解，评荐榜单将包括“果品百强品牌”、“果业百强品牌企业”、“果品区域公用品牌50强”、“十大苹果（柑桔、梨、枣、猕猴桃、葡萄）品牌”、“果品十大网络品牌”、“果业十大品牌连锁超市”、“果业十大品牌电商”、“果业品牌建设年度人物”和“果品区域公用品牌建设杰出贡献奖”等。该评荐活动将于今年3月底截止报名和申请。
“我国的果品要走出国门，争取更大的出口市场，必须改变以低价行销的方式，提升果品整体质量和品牌，也意味着我们必须转变生产方式，从传统农业向现代农业转变，由数量扩张型向质量效益型转变。”果品流通协会在一份新闻稿中表示。
“我们这次的活动开展后，一些会员企业主动联系到我们，觉得很新奇，因为他们此前还并没有意识到‘品牌化’的重要性，”来自果品流通协会的宗海曼告诉水果门户。
协会认为，通过评荐果品品牌和品牌企业，可以扩大品牌影响，引导消费购买，鼓励和表彰果业品牌建设领域取得突出成就的组织和个人。通过总结果业品牌建设经验方法，也可以推动果业在新时期的变革、发展与升级……