8月31日，由果品流通协会主办，中华供销合作总社、陕西省指导，陕西省果业管理局支持的第二届果业品牌大会在西安建国饭店会议中心盛大开幕。果品流通协会常务副会长鲁芳校主持开幕式，中华供销合作总社监事会主任诸葛彩华、陕西省副省长冯新柱出席开幕式并分别致辞。受邀出席大会开幕式的还有主产区果业主管部门领导、专家学者、企业负责人以及业界同仁等共500多人。
本次大会以“聚焦果业供给侧结构性改革 推进品牌建设 提升品牌价值”为主题，旨在总结交流果品行业质量品牌建设经验，展示品牌建设发展成果，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围，发挥品牌作用，推动供给结构和需求结构升级，促进果品行业转型升级、提质增效。大会内容分三个部分：
国家食品药品监督管理总局食监三司副司长杜晓曦、参事刘志仁、浙江大学CARD农业品牌研究中心主任胡晓云、深圳市百果园实业发展有限公司董事长余惠勇、陕西省果业管理局副局长范海龙分别就我国果品行业品牌建设发展状况与果品品牌建设经验、路径和方法作了精彩的演讲。
红星实业集团有限公司董事长罗跃、海升集团总经理王辉、陕西齐峰果业有限责任公司总经理齐峰、本来控股副总裁、本来果坊总经理汪木森、浙江天子股份有限公司董事长徐荣新、烟台福山区副区长李良参与“华山论剑”专场，对国内果品品牌建设方法路径进行了深刻剖析。
佳沃鑫荣懋集团董事长廖懋华、Juan Pablo Fuentes,MEXICO FOOD CONNECTION Director、都乐（上海）水果蔬菜贸易有限公司商务总监张超、广州市展卉贸易有限公司董事长周小周、重庆金果源商贸有限公司营销总监聂荣参与“他山之石”专场，对国外水果品牌建设与品牌营销经验进行深刻探讨。
“果业品牌盛典”发布2016果品品牌评荐报告和果业品牌价值评估报告，公布“2016果品区域公用品牌价值榜”、“2016果品商业品牌价值榜”、“2016果业龙头企业百强品牌”和“2016十大果品合作社（果园）”、“2016十大猕猴桃品牌”、“2016果品市场十大品牌”、“2016果业年度人物”、 “2016市场的十大进口品牌水果”、“2016海南十大热带水果品牌”等榜单。向社会推荐了的果品品牌和品牌企业，提升品牌价值、品牌影响力和竞争力，发挥品牌作用，推动供给结构和需求结构升级。
受关注的“2016果业年度人物”获得者是佳沃鑫荣懋集团董事长廖懋华、深圳市百果园实业发展有限公司董事长余惠勇、浙江天子股份有限公司董事长徐荣新、本来控股创始人喻华峰、海升集团董事长高亮。他们是果品行业的杰出代表和领导人物，他们抓机遇，谋创新，促发展，果业转型升级；他们有情怀，负责任，敢担当，展现果业时代风貌，他们树长青基业，铸万年品牌，为果业发展写下浓彩色重的诗篇。
第二届果业品牌大会的顺利召开得到了供销合作总社、陕西省、陕西省供销合作社、陕西省果业管理局、浙江大学CARD农业品牌研究中心、湖南红星实业集团有限公司的大力支持，为果品行业主管部门、科研院所和企业代表交流果品质量品牌建设的当前现状、发展趋势、探讨品牌建设发展之路提供了、前沿的交流平台。
新常态下果品流通协会将肩负使命，勇于担当，关注品牌成长，讲好品牌故事，为品牌建设提供有效的服务。努力实现果业的梦想，让果业强起来，果农富起来，果乡美起来！