在配方注册制等监管新政出台、消费升级及二孩政策的利好氛围下，国内婴幼儿奶粉市场整体回暖，国产奶粉企业纷纷上调今年的销售目标。
“2017年是国产奶粉，特别是高端奶粉强势发展的一年，在行业竞争中将重新占据主导地位。”奶业协会会长高鸿宾日前指出，奶业步入层次更高、实力更强的新阶段，有赖于民族品牌的。高鸿宾表示，近十年来，奶业已完成脱胎换骨的改造，浴火重生。“被三聚氰胺等质量问题困扰的时代结束了，已进入新的历史时期。”
国产奶粉企业纷纷上调销售目标。飞鹤乳业总裁蔡方良表示，2017年飞鹤高端奶产品的销售增长超过200%，整体销售增长超过60%，2018年的销售目标是突破百亿大关。
飞鹤集团董事长冷友斌表示，百亿营收是婴幼儿奶粉销售的关键门槛，这对打破国产奶粉原有的市场格局具有重要意义。
君乐宝公布的数据显示，2017年实现销售收入102亿元，在过去5年实现从20多亿元到突破百亿元的跨越。其中，君乐宝奶粉全年收入突破25亿元，同比增长108%；明星产品增速超过300%。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露，2018年君乐宝奶粉销售收入力争再翻一番，达到50亿。