足球历经一个月的鏖战，俄罗斯世界杯已经落下大幕。本届世界杯冷门频出的剧情让球迷心情起伏激荡，而不少外国球迷也通过比赛一下子认识了很多品牌。作为世界杯史上家乳业赞助商，蒙牛的全汉字广告惊艳赛场，而梅西主演的电视广告片更让“我不是天生强大、我是天生要强”的口号成为互联网上的热词。7月15日，蒙牛集团CEO卢敏放做客中央电视台莫斯科红场演播室，畅谈首次参与世界杯的收获，也回应了关于蒙牛和梅西的热辣问题。
牛奶和体育 本是天生一对
自2017年12月宣布成为世界杯官方赞助商以来，蒙牛陆续推出了一系列精彩的线上、线下市场活动和引爆的公益行动“踢球吧！少年强”。梅西主演的电视广告片还成为了世界杯期间火的场外话题。“大手笔赞助体育赛事，我们已经不是次了。作为一家乳企，蒙牛与体育运动的关系非常密切。”卢敏放认为，牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。蒙牛在牵手世界杯之前，已经与NBA实现了连续10余年的战略合作，在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上，也有很大投入。他表示，这次成为世界杯赞助商，蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力、向世界传递“自然力量·天生要强”的品牌主张，还希望为的食品行业、特别是民族乳业“走出去”发挥和推动作用。蒙牛更希望本次参与世界杯，能够吸引更多的人关注并参与足球运动，从而为事业的整体发展加一把劲。
梅西做代言 正确的选择
本届世界杯开始前，梅西是受瞩目的球员，他率领的阿根廷队也被视作夺冠大热。然而终止步轮淘汰赛的成绩，让不少阿根廷球迷和梅西的粉丝心伤，网上也出现了不少涉及蒙牛的段子。“阿根廷和梅西的成绩让蒙牛尴尬吗？”面对主持人的抛出的热辣提问，卢敏放表示，当初蒙牛选择代言人的时候，确实讨论研究过阿根廷在比赛中能走多远，但那从来都不是决定性因素。“毕竟，选代言人不是猜，蒙牛更看重的是梅西的性格、品质中那份独特的精神。”卢敏放表示，广告片中的剧情非常写实——梅西并不是天生就具备“球星”条件的球员，但他通过后天不断的努力，一次次战胜挫折，获得了举世瞩目的成就。这届世界杯上，阿根廷队遇到了很多麻烦，但梅西没有被种种不利因素压垮，他不但用关键的进球和助攻带领球队奇迹般地小组出线，更在团结队友、稳定军心方面做了一名队长应该做的一切。“我们相信，每个人身上都蕴藏着梅西这种天生要强的自然力量，它将激励我们战胜挫折和困难，朝着人生的目标不断迈进，这正是蒙牛想传递给世界的一种信念。”卢敏放说。
助力小球员 编织希望
本届世界杯期间，蒙牛发起了足球公益行动“踢球吧！少年强”。从遴选出的88名少年球员，登上了世界杯8场关键战的赛场，体验大赛的魅力，向世界展现小球员风采。利用非常珍贵的赞助商权益做公益活动，蒙牛这么做的初衷是什么？卢敏放表示，一个国家足球成功的根基在青少年足球。作为一家民族乳企，蒙牛一直将助力青少年健康成长作为企业的重要责任。在与足联的携手努力下，蒙牛为小球员争取到了世界杯历史上次赛场亮相机会。“这不光是为88个孩子圆一个梦，更期盼通过他们向全的足球少年播撒希望。”
7月4日，足联组织随“踢球吧！少年强”活动来到俄罗斯的蒙牛少年队与俄罗斯的少年队进行了一场友谊赛，小球员不但以优势战胜对手，而且在个人技术、整体配合上表现出了很高的水平，让俄方的教练和球员都很佩服。卢敏放表示，“在本次‘踢球吧！少年强’活动中，我们看到有那么多青少年热爱足球运动，还看到了他们的高超球技，这让我们对足球的未来充满希望。蒙牛愿意联合社会各方面力量，帮助更多少年爱上足球运动、接受足球训练，让积极向上的足球文化成为我们实现梦的社会正能量！”