2月21日，由农业部、奶业协会联合主办的“小康牛奶行动”启动仪式在北京举行。农业部副部长于康震、奶业协会名誉会长刘成果出席启动仪式并致辞。现代牧业董事长兼总裁高丽娜、现代牧业集团副总裁刘瑞军参加启动会。
会上，农业部畜牧业司司长马有祥通报了“小康牛奶行动”方案，奶业协会邓荣臻发布D20企业牛奶助学公益行动方案，奶业20强（D20）企业现场宣布向贫困地区学生捐赠公益助学牛奶产品，现代牧业捐赠5万提共计300万元的纯牛奶，以帮助贫困地区学生提高营养水平，共同迈入小康社会。
于康震副部长在启动仪式上致辞时表示，十几亿人不能没有自己的民族奶业，我国将实施好“十三五”奶业发展规划，在供给侧和需求侧多措并举，加快奶业振兴和建设现代奶业。2017年是“十三五”奶业发展规划实施的关键年，农业部将扎实开展好“五大行动”：一是围绕“种好草”，开展优质牧草保障行动，扩大高产优质苜蓿种植和粮改饲规模。二是围绕“养好牛”，开展健康养殖行动，整体推进奶牛标准化规模养殖，推动养殖提质增效绿色发展。三是围绕“产好奶”，开展质量行动，实施生鲜乳质量监测计划和专项整治。四是围绕“创品牌”，开展奶业品牌创建行动，开好奶业D20峰会，打造D20品牌，树立国产乳品品牌形象。五是围绕“讲好奶业故事”，开展小康牛奶行动，提振消费信心，促进国产乳制品消费。
“小康牛奶行动”是上述“五大行动”之一，通过吸引D20企业、行业专家、消费者等多方广泛参与，采取一系列公益宣传、组织D20开展牛奶助学公益行动等多种形式，传递奶业好声音，扩大国产乳品品牌影响力，培养消费群体，进一步振兴民族奶业。
牛奶是大自然赐给人类的一种天然和接近完美的食物，营养学会杨月欣理事长在发布会上表示，《居民膳食指南》推荐的日饮奶量为300毫升，而我国人均每天饮奶仅40多毫升，于康震副部长和刘成果会长也指出，我国目前的乳制品消费水平仍然较低，我国人均乳品消费仅为世界平均水平的1/3、亚洲的1/2，尤其是广大农村地区，特别是贫困地区还很少或没有喝上牛奶，许多正在长身体的孩子们还没机会喝到牛奶。
作为规模奶牛养殖及高品质生乳供应商、奶业20强企业， 现代牧业依托“种养加一体化、零距离2小时”模式，为国人生产各项指标均优于欧盟标准的优质牛奶。现代牧业一直以来重视企业社会责任，通过创新模式和先进技术践行循环经济，实现可持续发展；并长期向贫困地区儿童、困难家庭捐赠牛奶和物资，多次捐赠、支援自然灾害受灾地区。小康路上，一个都不能少！此次在“小康牛奶行动”中，现代牧业制定了具体、详细的捐赠方案，将为贫困地区60余所学校的学生捐赠5万提、共计300万元的纯牛奶，让偏远贫困地区的孩子们也能与城市中的孩子一样，从牛奶中吸收的营养、强健体魄。
未来，现代牧业将积极响应“十三五”奶业发展规划，以“小康牛奶行动”为起点，携手D20企业持续进行牛奶公益宣传、普及饮奶知识，为振兴奶业、促进乳品消费、建成小康社会加油助力！