【两会论茶】茶产业发展出路在哪里?代表委员告诉你

2019-03-265888.TV 食品协会

“在两会喝茶”,曾是两会期间的新闻话题之一。从喝的是哪里来的茶,到泡茶服务员的性别颜值等,一度都是媒体热衷的报道花絮。

本期《茶博览》杂志特别策划“在两会喝茶”主题报道,请诸位“品”的是,在落幕的各地两会上,人大代表政协委员们精心烹制的茶议案、茶提案。

两会话茶渐成热点

在人与生俱来的喝茶属性影响下,过往,作为日常饮品的茶“入驻”两会,成为“茶”,曾经是很多茶企的“营销话题”和“黄金卖点”。茶企利用“两会”的大平台,利用茶叶的商品属性和文化属性,力争使自家的品牌得到限度的曝光度。更有产茶政府从省领导到地市领导,在两会休息时间扮演茶叶“推销员”的角色。

同时,两会现场的不少摄影记者会把镜头对准为代表们沏茶的服务员,从查看茶杯是否整齐到倒茶的身影,都是记者捕捉的画面之一。

但是在2014年两会期间,政协驻地饭店和人民大会堂不再为代表提供沏茶服务,用“实名制”矿泉水取而代之。

对于茶企来说,政策变了,规则变了,在两会上进行茶营销已然成为了过去式。

对于媒体来说,因为“水取代茶”的这一改变,他们的报道风向也发生了的转变。2015年3月,英国媒体在对两会进行的一系列报道中,格外强调了“令人震惊的是给领导倒茶的是穿无尾晚礼服的男士,而不是以往的女服务员”。

但似乎也正是在2015年,媒体开始关注,在地方两会及两会期上的人大代表和政协委员为茶产业的发展带来了哪些提案议案,提出了哪些具有建设性和影响力的献言。通过媒体报道发现,“茶元素”在各地的政府工作报告中所占的比例越来越重。到2016年,福建省福州市“两会”上,福州市政府的工作报告中有4处提及福州茉莉花茶以及茶产业的未来规划;在云南临沧市的政府工作报告中也11处提及,十分重视建设以“临沧茶马古镇”为中心的茶文化旅游圈;而四川雅安市的政府工作报告中17处提及,推动蒙顶山和藏茶产业做大做强,重点打造西门茶廊和茶马古城,逐步打造川西商贸中心等。浙江、云南、贵州、河南等省的政府工作报告中也多有涉茶表述。

近年来,我国茶叶生产快速发展,面积不断扩大,产量不断增加,成为世界大产茶国。

在每年的两会上,我们可以从一些代表委员们带去的提案议案中一窥茶产业发展在文化理念推广、产业转型等方面的变迁。

市场导向推进改革

在近两年关于茶产业的提案议案来看,茶行业正在慢慢厘清思路,以政策为引导、以市场为导向,促进改革升级。“中央八项规定”出台,让天价茶、礼品茶遭遇发展瓶颈,很多以礼品茶为产品主打的茶企一度陷入发展困境。茶产业发展出路在哪里?

在政协文史和学习委员会副主任、茶文化研究会会长周国富看来,很多茶企与其沉湎于面临洗牌的阵痛,还不如另辟捷径、开拓新路。从2015年开始,以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点的供给侧结构性改革,经中央经济工作会议定调后,正式拉开大幕。2017年2月5日,《中共中央、关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》发布。国家对于深入推进农业供给侧结构性改革的重视可见一斑。

很多茶叶从业者在经历了一段时间的迷茫之后,开始整装待发,积极寻求转型升级的路径。围绕“供给侧改革”,很多代表委员给出了具有现实意义的解决思路和方案。

2016年两会上,提到供给侧改革,政协委员、安徽省政协副、安徽农业大学副校长夏涛算了一笔账:我国每年茶产量220多万吨,内销150多万吨,外销近30万吨。产能和消费比重不对称,产大于销已成为当前茶产业发展现状。

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