在2018年新奶粉政策的整合中，国外品牌的渠道下沉效应不明显，但国产奶粉的正向渠道政策效应已开始体现。由于注册时间较早，准备时间较长，国内大品牌正在加速三到五层市场的整合，业绩和市场份额都有了显着提升。
国家统计局数据显示，去年新生儿数量为1523万，比2017年减少200万，出生率为10.94‰，比去年同期下降11.。业内人士指出，考虑到出生人口的下降，预计今年婴幼儿配方奶粉销量基本持平，到2020年将下降2%。“大多数婴儿从第二阶段开始吃奶粉，因为母乳喂养通常是6个月，有时是一年，所以2018年出生的孩子对2019年奶粉销售的影响更大。据业内人士透露，去年出生率的下降并不是个特例。他认为，未来新生儿数量将继续下降，这将对国内婴幼儿奶粉市场的整体需求产生一定的影响。
“人口红利的消失和行业竞争的加剧，对任何一家乳品企业来说都是一个的挑战。品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹鹏指出。事实上，去年实施的婴幼儿奶粉注册制度已经淘汰了大量中小品牌。在出生率下降和新奶业政策不断推进的双重影响下，业内人士认为，今年奶粉市场的竞争将主要集中在“圈圈”经销商、高端市场、营销手段和配方升级上。
“自去年以来，人们疯狂地抢夺经销商，这种情况将在2019年继续发生。其次，整个市场竞争将加剧，不排除高端产品也会产生一些不可预测的结果，如价格战。第三，从整个营销的角度来看，你向我学习，我向你学习，但是大企业会通过营销手段和营销手段逐渐淘汰一些小企业和小品牌。
业内人士预计，如果今年的配方奶粉注册变更得以实施，2019年将有望成为配方奶粉注册变更升级的一年。“每个人都在寻找产品差异化，因为现在高端产品同质化非常严重，所以我们需要发挥差异化品牌，而近的配方升级将是一个热点。”
尽管去年新增人口有所减少，但奶粉市场的高端趋势抵消了这一影响。有一些非常强劲的增长点。业内人士指出，在2018年，婴儿配方奶粉的比例达到23%,整体市场的增长速度高于其他子类别，未来消费的高端和产品结构升级将成为重要力量促进奶粉行业的发展。