今天，异彩纷呈的市场，到处是品牌的“秀场”，在各大权威品牌榜上，时时有品牌在顶端闪亮……近年来，随着经济的崛起，品牌也启势腾飞，成为世界品牌之林的力量。
12月18日，由人民日报社主办的第五届品牌论坛在北京举行，来自政府机构、企业界、媒体等领域的嘉宾济济一堂，共同探索品牌发展之路。伊利作为品牌的杰出代表受邀出席。本次论坛以“质量立国，品牌强国”为主题，发布了“品牌发展（企业）指数100榜单”，作为亚洲乳业品牌的伊利集团稳居健康食品行业，同时入选“2019年度品牌案例”。
伊利集团不但稳居乳业阵营、蝉联亚洲，也是品牌的榜样。一直以来，伊利积极构建潘刚董事长提出的“健康生态圈”，携手合作伙伴长板优势，以品质为基、创新为核、化为翼，铸就享誉的“伊利品牌”，并发挥榜样力量，行业发展，持续为消费者提供更健康营养的产品，助力“让世界共享健康”的梦想早日实现。
作为亚洲乳业品牌的伊利，一直是品牌的领跑者。今年7月，品牌价值评估权威机构Brand Finance发布的“2019年具价值食品品牌50强”中，伊利连续两年高居前三，在同时发布的“2019 乳品品牌榜”中，伊利再次斩获乳品品牌价值第二，并获得有潜力乳品品牌。“伊利品牌”在大放异彩，既彰显了乳业的非凡实力，也为品牌发展提供了样板。在本次论坛上，伊利集团副总裁张轶鹏分享了伊利在推动品牌发展中的经验。
品质为先，让品牌更闪亮
本届品牌论坛期间，伊利集团副总裁张轶鹏分享了伊利品牌建设的经验，他表示：“的品牌，离不开过硬的品质。伊利一直以来追求品质，筑牢品牌之基。这就要求我们推动速度向质量转变，加快品质的提升。”
品质，是企业发展的头等大事，也是品牌建设的坚实基础，对品质的坚守已经融入伊利的血脉。在伊利，每个员工、每个环节都在践行“伊利即品质”的企业信条。为了打造品质，伊利首先牵住“标准”这个牛鼻子，制定了严苛的质量管控标准。伊利的“三条线”业内闻名，在检测规程中，在国标线的基础上，伊利提升了50%的标准，制定了企标线；在企标线的基础上，又提升了20%的标准，制定了内控线。企标线严于国标线，内控线严于企标线，进一步提升了企业自身食品的风险管控能力。伊利的1000多项检验项目，曾让新西兰的供应商乍舌，“伊利的标准太严苛了！”这是他们从没遇到过的。面对品质保障的系统性、复杂性，伊利还构建起立体式的品质防护网，将品质保障延伸到产业链中，贯穿于一、二、三产业链条的各个环节。无数合作伙伴在购买乳品时常常“非伊利不选”，因为他们正是伊利品质的创造者、亲历者和见证者。
凭借过硬品质，伊利品牌深受消费者青睐，持续多年稳居乳品市场占有率。每天有1亿多份伊利产品到达消费者手中。每年，伊利液态奶、酸奶、冷饮、奶粉产品销量超过370亿份。据凯度消费者指数发布的《2019年亚洲品牌足迹报告》显示，伊利品牌渗透率高达90.9%，这意味着超9成家庭选择伊利。伊利各项指标的数据遥遥，成为消费者选择多的品牌。
创新垂范，让品牌更活力
在商场超市、电商平台，人们不时惊喜地发现，“伊利又出新品了！”消费升级趋势下，面对日新月异的消费需求，只有不断创新才能激发一个品牌的活力，让它永葆“青春”。
对消费品行业来说，消费者的认可是衡量品牌价值的硬指标。要更好地满足消费者日益多元化的需求，获得消费者广泛的品牌认可，关键在于创新。论坛上，张轶鹏表示，伊利一直以来，将创新作为重要的发展战略，通过“搭平台、创模式、聚人才”，坚持走“开放式创新”之路，不断打造创新产品，使伊利品牌稳居市场C位。
作为亚洲乳业品牌，伊利一直把创新作为重要发展理念。面对经济化浪潮，伊利持续探索自己的“开放式创新”之路，以集智打造新产品，满足消费者多元化的需求。为了给宝宝提供更好的喂养，伊利专注母乳基础研究历经18年，获得了累计达千万份母乳分析数据，建立了企业“母乳成分研究数据库”，并与瓦赫宁根大学等科研机构合作，探索母乳中的秘密，研制出“α-乳清蛋白和β-酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”的专利配方，打造出金领冠等产品。
安慕希也是伊利创新理念下的经典之作，更是伊利品牌中的耀眼明星，一直稳居常温酸奶品牌。近日，安慕希再次刷新销售纪录。这款超级网红产品，在6年时间里创造了从0到200亿的市场奇迹。在安慕希等乳制品之外，伊利还开发出植选豆乳、乳矿轻饮、伊刻活泉矿泉水等多元化的健康新品，不断扩大产品格局，丰富伊利品牌的内涵。据悉，近在海南三亚举行的“2020年伊利合作伙伴大会”上，伊利又推出多款重磅新品。不久，更多伊利新品将与消费者见面。
领航出海，让品牌更有力量
如今，流连新加坡街头的游客，在超市里可能会有这样的惊喜：“咦，这不是我们常喝的安慕希吗？”今年9月，安慕希正式登陆新加坡等东南亚地区，在海外市场绽放品牌之光。而在此前，伊利品牌已在印尼、泰国等地闪亮登场。张轶鹏认为，在经济化的进程中，需要一系列具有本土特色、影响力的品牌企业、品牌产品作支撑，需要推动产品向品牌转变，加快品牌的化步伐。他表示，伊利一直积极践行“一带一路”倡议，通过“乳业丝路”的搭建，编织起覆盖的资源、智慧和市场体系，不断提升品牌的影响力。
伊利，正乳业品牌迈向化新征程，不断提升品牌的影响力。通过建设大洋洲生产基地和收购新西兰第二大乳业合作社威士兰，加快整合优质资源；通过搭建伊利欧洲创新中心等平台，集聚智慧；通过不断拓展海外市场，进军印尼、泰国、新加坡等市场。在品牌化的路上，伊利一直保持着领航者的角色，着行业发展的方向。
伊利入选“2019年度品牌案例”
本次品牌论坛堪称一次品牌的大盘点，的品牌正在向世界展现越来越强大的力量。作为亚洲乳业品牌的伊利显得尤为耀眼。通过筑牢品质之基，不断开拓创新，把握化机遇，伊利所打造的乳业“金名片”，正闪耀在世界品牌之林，推动品牌走向世界，乳业进入时刻。