2020年，疫情这只“黑天鹅”给各行各业都带来了不同程度的影响，休闲食品行业也不例外。不过，坚果龙头企业洽洽食品于10月29日发布的第三季度业绩报告则实现了强劲的营收和净利润增长，给整个行业的回暖带来了信心。
报告显示，洽洽食品2020年前三季度营业收入36.51亿元，同比增加13.41%;归属上市公司股东的净利润5.30亿元，同比增长32.3%;归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.55亿元，同比增加43.46%。业内人士普遍认为，洽洽食品如此亮眼的“成绩单”再一次证明，在万亿坚果赛道上，产品创新与营销创新缺一不可。
创新“坚果+”战略，释放产品力
回顾2020年前三季度，尽管“黑天鹅”当道，但洽洽食品的业绩一直十分稳健，股价更是上涨了92.37%，创上市以来新高，究其根本，持续不断的“产品力”输出是洽洽食品的一大“法宝”。
为了满足消费者对健康和口味的更高追求，同时化地发挥坚果新鲜、营养的优势，洽洽食品紧跟市场需求和消费行为的变化，在掌握关键保鲜技术的基础之上，启动“坚果+”战略，推出洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐·每日坚果燕麦片两款新品。其中洽洽小蓝袋益生菌每日坚果创新性地将坚果与有益于肠道健康的益生菌结合在一起，不仅营养更丰富，口感也更美味，迅速攻陷了消费者的味蕾;洽洽早餐·每日坚果燕麦片则实现了坚果食品的场景创新，给消费者的早餐带来了更为多元化、更为健康的新选择。
通过坚果+益生菌的新鲜营养组合以及坚果+燕麦片的早餐新品类，洽洽食品实现了不同场景、不同人群、不同功能需求等多维度的精准覆盖，进一步巩固了坚果行业的领军者地位，同时收获了极高的口碑，在产品同质化的市场中闯出了一片不一样的天地。
多元线上营销，再添新动能
如果说“坚果+”战略的实施给洽洽食品带来了源源不断的内生动力，那么进行多元线上营销则相当于在风口上展开的羽翼，令本已拥有强势线下营销优势的洽洽食品更添新动能。
在疫情和健康话题备受关注的3—5月间，洽洽食品在行业内首创营养师科普抗疫直播，平均每个月进行40场直播，累计播放量超过2170万。同时，洽洽还参与罗永浩抖音首播、赵薇腾讯小程序首播、汪涵淘宝首播、人民日报快手首播，并作为安徽代表品牌入选安徽卫视&公益直播专场，两个单品均在一分钟内售罄。
7月，洽洽食品上线第二季洽洽透明工厂全球云直播，向全球消费者展现了其原料产地及坚果生产工艺，引起了广泛关注;8月，央视新闻又在微博、抖音、快手以及央视新闻客户端4大新媒体平台上同步进行洽洽透明工厂直播，累计粉丝量达2.6亿，当日全平台观看突破1607万，全面展现了洽洽食品“够新鲜，敢透明”的态度。9月底，洽洽又以年轻文化为切入点，发起了“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛活动，吸引了国内外的大批年轻用户，话题播放量突破3亿，使得洽洽食品再一次刷屏出圈。这些多元化的线上创新营销进一步展现了洽洽的无限可能，是洽洽取得好成绩的强大驱动力。
2020年前三季度，在复杂的经济形势下，洽洽食品通过产品和营销方面的多维度创新“破局”，实现逆势增长，并进一步推动品牌年轻化升级，展现出深厚的产品力和发展潜能，为新一轮高速增长提供了业绩来源。在如今的坚果市场中，洽洽食品正在用实力解锁品牌的无限可能，引领行业新“食”尚。
来源：中国坚果炒货网