近年来，随着凉茶市场的快速发展，凉茶品牌的竞争也是日益的激烈，作为凉茶市场的两大品牌，王老吉与加多宝双方的争执仍旧激烈。在近期，两个有关“怕上火”的案子先后在广州和重庆开庭。或许对于很多人来说，很多人在听到“怕上火”这个词，潜意识里还是王老吉吧！这种关联可能就是加多宝营销传播中常说的“心智占领”吧。
“怕上火”与王老吉到底有着怎样的渊源呢？
王老吉诞生于凉茶发源地--岭南，自古以来，岭南的人们喝凉茶的主要目的就是去火。而史料显示，王老吉作为“凉茶始祖”,其去火功效更是。粤语区域广泛流传着这样的口头禅：惊（怕）上火，饮（喝）王老吉啦（了）（发音为粤语）。
如今，随着都市人的压力逐渐增加，在加上麻辣等重口味菜式被热捧，“上火”成了人们的生活常态，加多宝正是抓住了王老吉“去火”这一功效，找到了新的市场突破点，并成功的将“怕上火喝王老吉”这句在岭南流行的广告语推向了，从而打开了的市场。
在王老吉的推广上，加多宝功不可没。但有一个前提我们不能忽视，不论是广告语的制作还是推广，都是针对王老吉这个品牌，而这个品牌恰恰是王老吉的“东家”广药授权给加多宝使用的。可见，王老吉三个字在“怕上火，就喝王老吉”中是的主角，而且成为了“怕上火”的好搭档。
因此，有一点不可否认，占领消费者心智的并不是加多宝的营销，而是王老吉品牌。在“怕上火”广告语的争夺上，加多宝似乎自己给自己挖了个坑，让“怕上火”与王老吉之间的联系更加坚固，然后，自己又跳了进去，说王老吉不能用“怕上火”广告。加多宝的举动，背后肯定与自身利益相关，然而，在“怕上火”与王老吉的联系形成之后，加多宝想按照自己的意图继续前行，显然，很难达到走在平地上的效果。
通过法律的手段解决争端，维护自己的合法权益，是正常商业竞争中常见的手段，这种维权必不可少。然而，有时候，法庭的宣判能代表正义，但生僻的法条却离消费者异常遥远，甚至让人无法理解，此时，情理的东西似乎更能说服大众。
对于现在的很多消费者而言，其潜意识里可能“怕上火”与“王老吉”是固有的、强有力的关联也正是“怕上火，就喝王老吉”这句广告语的商业价值所在。这个意义上讲，“怕上火，就喝王老吉”已经不仅仅是一句广告语。