我们关注到，良品铺子在2022年1月14日开启天猫“超级品牌日”（以下简称“超品日”）活动。结合过往“超品日”活动的历史经验，以及良品铺子以往的战略选择看，似乎印证了2022年的一个趋势——中国“超级品牌”在这一年将加速崛起，而在这其中，依托于品牌的价值主张、消费体验，成为信任度的重要构成。
回看近几年的良品铺子，其加速崛起之路则与这些高端品牌不同。我们认为良品铺子是休闲零食行业高端品牌的典型，本就符合天猫“超品日”联合全球品牌打造属于“品牌自己的双11”的基调，因而得以与人头马、乐高、安踏等快消品牌并肩成为年货节期间“超品日”合作品牌。
节礼产品打造上，公司注重与消费者交流，其体系化营销手法可谓品牌升级的经典案例。良品铺子2019年率先在行业启动高端零食品牌战略以来，紧跟消费趋势以产品和营销双轮驱动品牌力提升，打造“高品质高颜值更好的体验”。在产品研发创新、VI设计、体验服务等方面，区别于竞品的独特价值主张也为新世代消费者带来感官和认知的冲击，比如针对Z时代人群的创新产品高蛋白肉脯，比如和敦煌IP、北京环球影城等新生代关注热点的品牌跨界合作。
另外，基于良品铺子对用户需求的洞察和产品力，从2020年以来，已打造出多个子品牌，包括儿童零食小食仙、健身代餐零食良品飞扬、白领下午茶方案Tbreak良品茶歇等细分产品的研发。公司已申请超31项相关专利，2021年1~9月研发成本同比增长25%至2437.57万元。
回归经营状况，良品铺子去年取得了不错的业绩，从2020年年报、半年报到三季报财报数据，持续的稳健增长，看到了品牌的成长势能。2021年1~9月，良品铺子营收同比增长18.78%至65.69亿元，归母净利润同比增长19.57%至3.15亿元。
今年良品铺子货节期间“超品日”的互动和设计，是其长期主义价值取向的体现。例如推出系列产品组合，以健康品质坚果为主打；“良品金选”礼盒持续与敦煌IP合作，九色鹿、飞天等敦煌元素运用，“集合祥瑞、吉祥寓意于一身，铝箔烫金工艺、凹凸的纹理雕刻，兼具品质和颜值的精致礼盒”，营造超越产品本身的体验、情绪和社交价值。