在国内的凉茶市场，加多宝与王老吉无疑是公认的两大巨头企业。对于两者来说，产品优势无上下，品牌营销是双方的主战场，2013年双方无一例外在品牌传播的营销战上倾注重金，今年双方的营销战则继续升温，“烧钱”行为将持续。继2.5亿元再次冠名第三季 “好声音”之后，加多宝昨天宣布围绕着世界杯展开一系列的体育营销活动，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对记者表示，加多宝营销费用每年增长20%上。
昨天，加多宝宣布联手国家体育总局开启凉茶文化世界杯之旅。加多宝方面并未透露营销费用的具体金额和预算，王月贵表示，不同企业不同的经营手法，加多宝是品牌导向的，所以在品牌这块的投入是非常大的。
与加多宝在广告渠道进行激烈争夺的王老吉也面临着销售费用激增的无奈。自从2012年以来，王老吉的销售费用节节攀升。根据王老吉母公司白云山公布的年报显示，2013年年度销售费用为34.85亿元，比上年增长了76.75%，其中广告费用达到了近13.13亿元。
不过有人士分析认为，持续的打广告战、渠道战，的投入势必会抬高销售费用，从而消耗企业的净利润。高盛指出，整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元，而且市场已经成熟，由于宣传营销成本日增，企业毛利率势必受压。