春节是食品饮料行业的传统销售旺季，记者从美团方面了解到，其年货节自1月5日启动一个月来，白酒、牛奶、车厘子、坚果礼盒等过年“硬通货”，销售额都创了新高。而为了迎接春节的到来，各品牌也都拿出了看家本领，降价、花样营销等齐上阵。
春节期间，品牌销售有多火热呢？记者从三只松鼠方面了解到，2024年货节，三只松鼠坚果心智礼盒及系列产品持续热销，全渠道销售延续稳定增长趋势，截至1月15日公告披露日，2024年货节销售时间进程达三分之二，全渠道销售已超去年年货节全周期总额。其中，三只松鼠礼盒/礼包类产品在线下分销各渠道热销均远超预期，截至1月10日分销全系列标品礼盒/礼包产品已全线售罄。
除了线下礼品市场爆火，线上同样受到消费者的强烈追捧。记者从美团方面了解到，1月5日起，美团小象超市开启了年货节，将持续至2月25日。2月7日，美团发布年货节中期销售战报。数据显示，年货节启动一个月来，白酒、牛奶、车厘子、坚果礼盒等过年“硬通货”在销售额创新高同时，订单量同比均增长超50%。
之中，国潮糕点也受到了消费者青睐。美团数据显示，元旦后“吴裕泰茶饼干”相关搜索量同比上个月上涨766.7%；与此同时，元旦后稻香村各类商品的订单量增速达140.11%。元旦至2月7日，长沙墨茉点心局在平台上的评论量增速同比上个月增长40.4%，南宋胡记评论量增速达124.1%，知味观总店搜索同比上个月增幅达195.6%。
为了应对春节销售旺季，多家坚果企业也使出了组合拳。
年货节期间，零食品牌三只松鼠除了在价格层面给予优惠外，渠道和品类也在发力。《华夏时报》记者从三只松鼠方面了解到，年货节期间，该公司持续践行“高端性价比”战略，通过供应链升级去除品牌溢价，同时在渠道层面，覆盖分销、综合电商、短视频电商、社群团购等全渠道，历史上首次布局全品类、全价位、全矩阵年礼，包括经典坚果礼盒、60款零食礼包、5款滋补礼盒等；其中，礼盒包装采用了全新的设计理念，打造出年味满满的精致礼盒。
而良品铺子则在营销层面玩出了新花样。良品铺子方面告诉记者，2024年良品铺子年货节，良品铺子联合五台山推出联名款“良品有福”年货礼盒，上线首日在抖音销售近万盒，销售额破百万。除此之外，良品铺子在春节这一特殊节点，线上线下多方资源联动，打造了一系列集地标、互动、曝光为一体的现象级跨界营销事件，比如1月11日清晨，良品铺子联合湖北省博物馆、武汉地铁、武汉理工大学打造的国内首条“龙地铁”正式运行，引发武汉市民争相打卡；在腊八节这天开启了“全城派福”模式，送出了10万个福袋等营销模式，花式揽客。
渠道方面，随着零食量贩的崛起，也进一步拉动了年货的销售。近两年，零食很忙、赵一鸣零食、万辰集团旗下好想来等零食量贩都在快速扩张。记者发现，三线城市中，洛阳目前已有赵一鸣零食、好想来对打，商丘也布局了不少好想来。
专家分析认为，“今年食品饮料类的销售确实向好，年货类的如坚果、巧克力、糖果、饼干、糕点等都有增长，特别是大包装、礼盒装的规格更受欢迎，是因为零食品牌在这方面做得十分到位，同时，零食量贩店是一个快速崛起的重要通路，更多样化的消费场景一定程度上拉动了年货的销售。”