羊奶粉，营养价值极高，也因为羊奶粉独特的营养优势备受消费者青睐。据了解，羊奶粉在乳业市场也颇占优势，并且我国洋奶粉消费已经从导入期走向成长期。羊奶粉营养价值高、产品口碑好、价格也非常可观，一起来看羊奶粉在乳业市场的营销状况分析。
随着二胎政策的落实，婴童食品行业呈现出欣欣向荣之势。同时，国家也逐渐加大了对婴幼儿乳制品行业的规范和 管理力度。2013年6月，国家9部委出台了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安 全工作的意见》，其中对婴幼儿配方 乳粉生产企业奶源掌控和生产原料都做出了明确要求，牛、羊乳（粉）成为生产婴幼儿配方乳粉以及终选定的两 种原料乳（粉）。
相对于大众熟知的牛乳（粉）为原料的婴幼儿配方奶粉，羊奶粉也逐渐走进人们的视线，开始在乳粉市场上占有一 席之地。据资料显示，2013年羊奶粉行业销售收入约为30亿元，不到乳品 行业销售额的2%，虽然比例不高，但 是从国内庞大的奶粉市场来看，羊奶粉的市场潜力是非常惊人的！
羊奶粉品牌如雨后春笋般涌现，虽然多，但杂乱无章且缺乏实践经验，品牌觉悟明显不高。除少数既有自建工厂又 有品牌意识的中坚力量外，许多业内企业仍停留在“裸价铺货、圈地捞钱、贴牌生 产”等初始状态上，这也就导致了羊 奶粉市场发展较缓慢，因此亟需领军企业羊奶粉市场健康快速的发展。许多实力雄厚的乳企，不仅在牛奶粉市场上 做得风生水起，面对羊奶粉这一新的发展阵 地，其无论从渠道到品牌都具有水到渠成的优势。
以国内着名乳企伊利、圣元为例，投入重金在海外建设现代化婴儿奶粉工厂，掌控了稳定而优质的奶源优势，为打 造具有权威的化乳品品牌奠定了基础。而面对羊奶粉市场的快速发展，圣元则 再度发力，集结了的科研力量 ，采用奥地利、荷兰等欧盟国家的优质羊乳资源，经过不懈努力打造出国内纯羊奶品牌——优博羊奶粉，一举成为 高端羊奶粉市场的领军品牌，在消费者心中 占据了不可动摇的地位。圣元成功的品牌传播方式有着行业教材的深远意义 ，值得更多乳企学习借鉴。
根据商业发展规律，精细化与化才是品牌发展的整体趋势。羊奶粉作为我国乳制品行业发展的一个新突破点， 各大羊奶粉品牌如何坚守自己的优势地位，并进行有计划有深度的市场开拓，成为 需要思考的重要课题。像圣元一样的 大型乳企面对羊奶粉的市场压力与潜力并存的局面，谁将成为这片蓝海中诞生的又一个强势的民族品牌，承担起羊 奶粉崛起的责任，让我们拭目以待！