自三鹿三聚氰胺超标事件的曝光，引来了人们对于食品问题的热切关注。对于“三鹿”商标拍卖的相关争议，大家议论纷纷，有人认为，三鹿已死，转做有机粮也无济于补，有人认为，浙江三鹿大胆有魄力，但是事实证明，转做有机粮后产品滞销，再度陷入停产，三鹿已死。
“三鹿”又停产了
如今，“浙江三鹿”的官方网站依旧存在，网站首页的logo上，那只鹿还是一副奋力跃起的姿态，轻盈活泼，还是国人印象中熟悉的样子。但实际上它已经不堪负重，官方网站上公布的联系电话已经停机，连生产车间都几乎不存在了。
根据浙江三鹿官方网站上的地址信息，长江商报记者在杭州西湖区西园一路16号，找到了公司所在地。
这是一栋五层建筑，位于工业园临近马路的地方，墙体上张贴着“厂房出租”的广告。大楼的五层刚刚入驻了一家监控器材公司，其余几层都是空旷的车间，地面、墙壁都已经被全部清理、刷新过，上下找遍，看不到任何“三鹿”的标示，在车间的门框上边，还能看到绿色的小牌子，上边写着“包装车间”。园区保安介绍，这是三鹿撤离时没有清理走的痕迹。
因为拖欠厂房租金、物业费，去年10月，“浙江三鹿”被迫搬迁到150公里外的淳安县千岛湖镇。
淳安县涌金路199号，正是“浙江三鹿”搬迁之后的新厂址，这里的境况与西园16号并无差别，厂房同样空旷到几乎荒芜。记者探访时看到，这个厂区面积看上去比附近的几家企业都要大，厂区大门被铁栅栏封死，保安室空无一人，桌子上落满灰尘，从铁栅栏看进去，厂区内的水泥地面结着一层灰黑色覆盖物，草皮上的灌木、野草疯长，近处的一栋建筑，有几块玻璃缺失，窗口的墙壁破烂不齐。
在铁栅栏顶头处的水泥台上，原本是镶嵌企业名称字样的，却留着本来的面目，水泥沙石被风化得格外破旧。要不是墙上的街道号码牌，根本找不到它。
马路对面一家企业的保安告诉记者，这个空旷的厂子原本是一家药企，但建厂五六年来，从来没有生产过，也没有人。厂房隔壁的商铺老板介绍，去年年底里边曾经生产过一段时间食品，但后来也停产了。
接盘负面形象品牌 应公开透明，取信消费者
邓景峰介绍，品牌负面形象分为几种，其中一些是因为经营不善，造成品牌老化、倒闭；另外一些则是因为产品质量问题，这里边又分为轻重两种。因为经营不善出问题的品牌，可以通过提升、优化，跟随市场形势，起到效果；因为较轻的产品质量出问题的品牌，也可以通过系统、完善的评估，以及营销方案挽回形象，但像“三鹿”这样出了严重质量问题的品牌，已经没有挽救的价值，也不太可能被再次“”。
邓景峰认为，在评估之后接手具有负面形象的品牌，要隔断与负面形象严重的品牌之前的关系，时间向社会证明自己新形象，保障质量作为前提，同时参与慈善、公益，承担社会责任，拉近与消费者的距离。
“我们多少都知道，我国有机市场的认证目前还比较混乱，甚至在认证代理机构，花几千到几万元都有可能买到认证。单靠列举认证，很难获得公众信任。”李志起认为，接盘负面形象品牌之后，需要做科学的公关宣传，让自己的企业情况、生产情况，甚至神秘的老板，都公开透明化，而不是藏着掖着。“目前消费者处于一个信息不对称的地步，消费者有强烈的求知欲，如果在这个时候不满足他，什么都不让他看，消费者必然产生质疑，产生负面评价。”
李志起表示，农夫山泉被质疑卫生问题后，曾组织消费者探访取水源头，打消了舆论质疑。“浙江三鹿”当初也应该借鉴这一做法，可以邀请媒体、消费者探访生产基地，介绍三鹿有机面是怎么做出来的，再把相关认证的问题解释清楚，告知大家，疑问，形成正面宣传。
“三鹿”目前还有挽救的价值，但不是“浙江三鹿”这家企业可以完成的。尽管有研究者认为，“三鹿”实际已经“死了”，比如邓景峰，但他也认为如果要挽救的话，需要庞大的资金以及其他资源。
王海鹰认同这一观点，但他坚持认为如果挽救过来，还是要坚守牛奶行业才能活下去。“这就需要一家大型奶企来挽救，因为它要具有成熟的产业链、销售渠道等，单凭资金是不够的。”