从福建盼盼食品集团获悉，从今年9月份起，乘坐“沈阳———深圳”等多趟列车的旅客们将能在车上购买到该公司的产品。作为列车指定的膨化食品和面包系列食品，盼盼艾比利薯片和盼盼法式小面包、软面包等产品将呈现在广大旅客的面前，成为旅客旅途中休闲代餐食品的选择之一。
多趟专列打出营销组合拳
近几年来，盼盼食品秉着“大树理论”的营销理念，在进行营销网点布局，相继成立了16家生产销售一体的分公司，销售终端渗透到各地。此次携手铁路媒体旗舰运营商———华铁传媒，瞄准铁路列车的宣传渠道，也正是盼盼食品集团大树理论发展模式的延续。
“像大树一样不断延展营销渠道，这是盼盼发展的宗旨。铁路列车横贯，覆盖面广，与我们‘东西南北中，处处有盼盼’的发展宗旨是契合的。盼盼几经努力成为列车指定的膨化食品和面包系列食品供应商，我们希望通过这种新营销渠道，将盼盼食品带到更多消费者面前。”盼盼食品媒介发言人林志军表示。
据介绍，盼盼食品此次联合华铁传媒共开通了沈阳———深圳的品牌专列、沈阳———北京等多条全列海报广告专列、沈阳———广州等营销专列。在不同的专列上，盼盼食品将分别进行品牌形象宣传、产品宣传、产品销售，通过多种营销方式结合，将盼盼食品介绍给消费者。“兼具宣传和销售，这套营销组合拳将有利于提高盼盼的品牌度和产品销量。”林志军说道。
启动旅途营销
让消费者在列车旅途中消费盼盼食品，此次的合作代表着盼盼食品正式启动了“旅途营销”，将进入“休闲食品”与“旅游业”相结合的营销新时代。
“盼盼食品的主打产品是休闲品类食品，我们希望自己的产品能成为旅客旅途中的休闲代餐食品，消费者不仅在家享受盼盼食品，出游时也能随身携带。在消费者的旅途中，如果宣传广告与产品销售能同步开展，消费者经过较长时间接触后就会形成品牌意识。”林志军表示，“在路上”的消费者将是盼盼食品接下来的主要目标消费群体。
铁路营销只是盼盼食品旅途营销的一种方式。据了解，早在2007年，盼盼食品就尝试着在云南、广西等地的着名旅游景点开设销售点，专门针对旅游者进行产品宣传和销售。如今，类似于此的营销方式也将加强。“目前，我们也正计划加强在各地旅游城市，特别是各大旅游景点的营销力度，率先在旅游者心中树立品牌形象。此外，也不排除会通过各地旅游节来进行宣传。”林志军说道。