6月底，福建好邻居食品工业有限公司与某文化传播有限公司签约，获得国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的品牌形象授权。这一卡通品牌将被用于好邻居即将推出的新产品。无偶，包括雅客、金冠、蜡笔小新在内的多家食品企业近期也在积极寻求与卡通品牌合作，其中一些企业甚至已经着手打造自己的卡通品牌形象。
这并不是晋江食品业首次试水卡通动漫领域。早在两三年前，奇峰、雅客等少数企业就注意到了卡通授权这一新鲜事物，并付诸实践，率先开始了晋江食品业的卡通营销。然而由于当时卡通营销带来的效益并不如预期中的明显，并没有在食品行业中刮起一阵卡通风。此次，晋江食品业再次恋上卡通形象，并集体出动，卡通营销似乎将成为晋江食品企业新的营销之道。
卡通营销瞄准小食品
8月份，好邻居将推出棒棒糖、奶糖等一系列新品类小食品（食品业内将儿童品类产品称为小食品），届时新产品的包装上将会出现喜羊羊、美羊羊、灰太狼等卡通形象。好邻居此次签约的卡通品牌将主要用于公司的小食品系列。
据好邻居公司副总经理陈志腾介绍，儿童市场份额很大，不容忽视，一直是食品企业努力开拓的市场。而对于这个市场的开拓，借助卡通形象是的方法。“儿童消费群体对卡通的认知度很高，将产品与卡通相结合是的切入点。在深圳汕头一带，那里的食品企业早在十年前就开始与迪斯尼等国外卡通品牌合作，成功运用卡通营销开拓这个细分市场。”
相比而言，晋江食品企业对于卡通营销的后知后觉，雅客流通事业部负责人王振宇认为，原因不在于卡通营销这种模式，而在于晋江企业针对细分市场的渠道拆分做得并不到位。两年前，雅客签约虹猫蓝兔，是早试水卡通营销的晋江食品企业之一，但当年的情况并未达到雅客的预期。“收益与期待中的有一定差距，主要原因在于我们对小食品这个细分市场没有清晰的规划，渠道未拆分，且团队跟进宣传的力度不够。”王振宇分析道。
而到了2008年4月份，雅客成立小食品事业部，即现在的流通事业部，将渠道进行拆分，进行渠道下沉战略，针对儿童市场制定了一系列宣传规划，卡通营销的效益快速显现了出来。“卡通营销在小食品领域是种很好的营销模式，它符合儿童的审美和需求。在我们今年的计划中，将有一至两个新的卡通形象成为雅客小食品的‘代言人’。”