这几年，晋江安海玩具版块整体处于萎缩状态。是继续在本行业寻求差异化竞争，或是及早转型寻求多元化发展，一直困扰着当地企业家。
晋江企业家许树先后横跨三个行业，由服装贸易起步，又在玩（文）具行业打拼了十几年，现在其经营的泉州三禾文具礼品有限公司旗下的“苹果熊”文具，已是十大畅销品牌。文具事业正值辉煌时，许树却感到一种强烈的忧患意识。于是，他毅然斥资数千万元，大举进军眼下热门的即食小菜行业。岁末年初，正是国内喜庆市场的激战时期，由许树创办的泉州巧妈妈食品有限公司，携“喜羊羊与灰太狼”休闲饮品、“巧妈妈”韩式小菜强势攻占东南沿海各大超市。
硬规定
并未赶跑经销商
现代生活方式的改变，使一种新的加工食品孕育而生———即食食品，为消费者提供了能在较短的时间内完成的可口食品。在这一领域，泉州食品行业曾经涌现了众多黑马，如盼盼法式小面包、喜多多椰果。随着春节脚步的临近，各地年货市场和各大超市一下子热闹了起来。为了抢在年关之际，争食庞大的喜庆市场，各大食品品牌纷纷出奇招，使出浑身解数。就在混战时，诞生不到一年的新品牌巧妈妈，却以迅雷不及掩耳的速度，在我省各大市场铺开来，令众多同行刮目相看。