《2024年中国媒介趋势白皮书》由中粮营养健康研究院发布，该报告深入分析了当前中国消费者的媒介消费习惯与对广告的态度，不仅是对市场动态的敏锐捕捉，也是对品牌营销未来走向的一次深度洞察。以下是对该白皮书内容及其意义的进一步解读：
消费者媒介使用习惯的变化
多元化与碎片化：随着互联网技术的飞速发展和智能设备的普及，消费者的媒介接触点日益多样化，从传统媒体如电视、广播，到新兴的数字媒体如社交媒体、短视频平台、直播等，信息获取渠道呈现出高度碎片化的特征。
移动优先：智能手机成为获取信息、娱乐和社交的主要工具，移动端的流量占比持续上升，品牌需要更加重视移动端的用户体验和内容优化。
内容为王：高质量、有价值的内容更能吸引消费者的注意力，消费者对广告的耐心和注意力都在下降，因此，创意性、故事性和互动性强的内容营销成为关键。
广告态度的演变
反感与接受并存：消费者对于传统硬广和过度营销表现出较高的反感情绪，但对于融入生活场景、具有教育意义或娱乐价值的广告形式则更加宽容和接受。
信任重建：在信息爆炸的时代，消费者更加倾向于相信来自朋友、KOL（关键意见）或真实用户评价的信息，品牌需要建立长期、真诚的品牌形象来赢得消费者的信任。
品牌营销趋势研判
精准营销：利用大数据和AI技术，实现消费者画像的精细化构建，进行个性化推荐和精准广告投放，提高营销效率和ROI（投资回报率）。
全渠道融合：打破线上线下界限，构建全渠道营销体系，实现无缝链接的消费者体验，同时利用不同渠道的互补优势，扩大品牌影响力。
社会责任与可持续发展：消费者越来越关注企业的社会责任和环保实践，品牌需要展现其在这些方面的努力和成果，以价值观共鸣增强品牌忠诚度。
情感连接：通过讲述品牌故事、打造品牌IP等方式，与消费者建立深层次的情感连接，提升品牌温度和记忆点。
对食品行业品牌的启示
媒介选择需精准：根据目标消费群体的媒介偏好，选择合适的传播渠道，尤其是那些能够触达年轻消费者和高价值用户的平台。
内容创新是关键：开发富有创意、易于传播的内容，结合热点话题、节日庆典等时机，提升内容的吸引力和参与度。
强化品牌故事：讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观，增强消费者的情感认同和品牌忠诚度。
注重消费者体验：从产品包装设计到购买流程的每一个环节，都要注重提升消费者的体验和满意度，形成良好的口碑传播。
总之，《2024年中国媒介趋势白皮书》为食品行业品牌提供了宝贵的市场洞察和策略指导，帮助品牌在快速变化的媒介环境中找到有效的沟通路径，实现品牌价值的大化。