四川白酒企业在成都糖酒会上宣传展示力度不大

    随着国内市场规模的不断扩大，此次糖酒会上众多的白酒企业是很多的参展企业所十分关注，尤其是作为举办地的四川酒企，但是在展会上很多人却抱怨“酒老板都跑哪儿去了？”3月27日下午，中国白酒金三角（川酒）新品展示品鉴会现场，老胡扫了一眼出席嘉宾的名单，再一次大感失望。作为北京某媒体酒水板块记者，在来参加糖酒会之前，针对时下白酒行情，老胡围绕川酒几家龙头企业做足了案头工作。然而，在老胡此前参加的10多场酒业举办的活动中，均没有看到川酒龙头企业主要负责人的影子。无奈之下，老胡只好将希望全部寄托到这个由四川省经信委、省商务厅等部门联合举办的中国白酒金三角（川酒）新品展示品鉴会。“川酒"六朵金花"只来了3家，其余大部分都是一些不的企业，而且来的大都是企业中层，有的甚至就只派了一个没有任何职务的代表，很难从企业战略高度和全局视角获得讯息。”老胡指着背面印有汾酒广告的本届糖酒会记者证和环绕身旁的西凤酒的广告说，“川酒对待糖酒会的态度与汾酒、西凤等不少省外品牌形成了鲜明的对比。”
    此次糖酒会上的众多四川白酒企业由于受到一些原因的影响在宣传力度以及宣传水平方面都有了一定程度降低，与老胡有同感的还有来自山东的经销商李宏华，“感觉今年成都糖酒会冷淡了很多。”在上世纪90年代便参加过成都糖酒会的李宏华说，往年成都糖酒会期间，白酒广告铺天盖地，茅台、五粮液两大巨头的广告永远在显眼的位置，而今年广告明显减少，只有临近会展中心才能看到一些零星的广告。而且，这些广告中，除了汾酒是梯队的酒企，其他的都是东北王、国台等不太的品牌。进入到展区内也有变化，茅台、五粮液虽然仍然占据着醒目的位置，但低调了很多。比如，五粮液虽然展位面积和去年一样大，但由于众多的展示墙，显得展位十分拥挤。茅台展区的大小没变，但参展的都是集团旗下的一些系列酒。此外，泸州老窖、郎酒等企业参展的规模也缩小了很多。
    其实今年的展会上，众多的白酒企业在一些细节方面的展示还是给众多的参展商以及参展企业留下了深刻的印象，企业在展馆设计创意上也并无太大亮点，均是常规模式，这与此前糖酒会上川酒抢眼表现形成强烈反差。“我对2005年的糖酒会感触深，那一届川酒的表现非常精彩，我在现场看呆了。”成都某广告公司负责人李辉回忆称，那一年，许多川酒都集中在一个展厅里面，五粮液展示了一款每瓶价格28800元的“一帆风顺”和每瓶价格18800元的“小龙酒”，酒瓶内精美的帆船造型和龙身雕刻，引来一片赞叹声。郎酒集团红花郎和青花郎一红一蓝的颜色搭配吸引不少消费者，而水井坊在展厅中用古色古香的壁画衬托出酒的文化内涵，并将水井坊工艺模型搬进了展厅，让现场观众大饱眼福。
    在众多的白酒企业低调宣传的同时众多的行业内人士对于这一现象也都进行了猜疑，本届糖酒会上，面对媒体不少四川酒企都采取了躲避的方式，尤其是企业高层。“因为目前的白酒业太敏感了，经历2012年行业一系列负面事件后，不少企业畏惧媒体，害怕再出问题影响到原本就比较恼火的企业发展现状。”与某川酒企业关系密切的经销商透露，糖酒会前企业都定下了规矩，要求凡未经宣传部门的允许不得接受媒体采访。
    此次糖酒会上众多的白酒企业的宣传力度较小，其实更多的可以看做是国内市场的发展预计表现，看似低调背后，实是企业的无奈之选。“发展过热、产能过剩、价格过高、竞争过度、厂子过多、出口过少！”在日前举行的全省白酒产业发展形势分析会上，省酿酒协会专家胡永松用6个“过”总结了时下白酒业面临的问题，认为如果不加以调整，其中的每一个问题都将有可能对行业带来危机。“时下白酒业面临的问题，很难在短期内得以解决，媒体若是问到这些问题，企业也不好回答，尤其是销量和增长问题，过去光景好时有些酒企夸下的海口，再看看如今的局面，令酒企无话好说。”业内人士认为，即便如此，川酒也应当以更加坦然的态度来面对媒体，借糖酒会在家门口举办的契机，高调出击，通过更好的形式和内容，传递行业信心和川酒信心，而不是低调躲避。