据外媒报道，百事可乐对外宣布，即将推出一款可乐咖啡混合饮料，预计今年4月在美国上市。这款饮料有原味和香草两种口味，添加的是阿拉比卡咖啡豆提取物，其咖啡因含量可达到普通百事可乐的两倍。无偶，可口可乐也推出添加巴西咖啡的咖啡味可乐，已在20多个市场有售。
可口可乐在咖啡领域的探索不仅于此，除了现已在上市的乔雅即饮咖啡之外，2018年，可口可乐以51亿美元的价格收购了Costa咖世家，在英国推出了Costa即饮包装咖啡，并将于2020年在10个市场推出Costa即饮咖啡产品。
据欧睿数据显示，到2022年，即饮咖啡市场预计会增长31亿美元的规模，增速超过瓶装水和软饮料，2021年的即饮咖啡市场份额将预计达到149亿元。
除了雀巢、星巴克、统一、康师傅等老选手外，新晋赛手也均是重量级。如上述所提到的“两乐”，相继涉足即饮咖啡领域;2019年5月，农夫山泉推出即饮咖啡产品，即碳酸咖啡“炭仌”，随后在10月又推出三款新品，分别是低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖。
不仅如此，乳业巨头也杀入该赛场，2019年7月，伊利推出新品圣瑞思即饮咖啡，加码咖啡市场;紧随其后，蒙牛旗下每日鲜语也推出了冷萃咖啡即饮产品。