在品牌营销当中，将产品与其具代表性的消费场景深入绑定的情况并不少见，比如盛夏欢聚场景中的冰啤酒，佳节送礼场景中的巧克力，但想要更有效地在用户心目中，建立起该场景下的品牌认知壁垒，获得更多增量价值，还是需要真正走进普罗大众的日常生活，有更加易得的渠道与更接地气、更细水长流的沟通。只有让品牌营销切入具体可感的日常生活场景中，才能使品牌与用户的连接更为真实。
百事可乐基于「百事美食江湖」这一IP，联合抖音生活服务开展合作，结合抖音生活服务「生活+」场景营销理念，将品牌融入极具烟火气的佐餐场景，在「生活+百事」的沟通场域当中与用户进行互动与共振。
这一桥梁的构建打造了高效的沟通链路，强化佐餐心智沟通的同时，加深品牌在餐饮渠道的渗透，深化餐饮领域布局；此外，更是从消费者真实的需求出发，与其建立起深度的情感连接，而这也是品牌长期稳定增长的核心内驱力所在。
碳酸饮料一直是享用美食时的好搭档，"餐+饮"的碰撞，满足着饕餮客们挑剔的味蕾。佐餐场景，对于饮料品牌们来说也一直是兵家必争之地。
百事与抖音生活服务的此次合作，便是基于百事深耕佐餐场景的策略需求，与抖音生活服务的场景化营销能力而展开的一次深入探索。
据品牌介绍，百事计划将今年推出的「百事美食江湖」打造成百事佐餐场景专属IP，以年轻潮流化的美食推荐为核心机制，致力于长期赋能餐饮渠道，拉动百事在餐饮渠道的渗透。基于「百事美食江湖」IP，百事面向全国各地的餐饮商户进行招募，为消费者精心挑选并推荐各类美味美食，并合作推出百事可乐优惠套餐。此次与抖音生活服务的合作，则是百事打通从线上到线下传播及引流消费者到店的一次成功探索。百事邀请「百事美食江湖」中的多家门店将联名套餐上架抖音平台，通过抖音平台生态助力场景沟通与心智渗透。
这些门店当中有东北烧烤、川渝火锅、长沙小龙虾等极具地方特色的美食，正是年轻人钟爱的各种品类，当它们与百事绑定起来，能够在消费者心中建立非常显著的百事佐餐心智。
除了深耕线上餐饮渠道，百事也致力于为消费者提供更加全面、沉浸式的线下门店体验。百事与餐饮商户合作，定制化打造充满潮流感的店铺布局，吸引消费者线下打卡。通过在店铺中铺陈百事可乐相关标语与海报，一方面提升了消费者对于品牌的认知，另一方面通过绑定消费记忆的方式实现精准种草，加强场景绑定。让消费者在点餐时自然而然地想到以百事可乐搭配餐食，由此培养起消费习惯。
锁定佐餐场景，百事抓住了线下门店场景这一沟通触点，品牌的场景化营销也因此更加具有生活气息。
百事与抖音生活服务在渠道和内容上的创新，则是将「生活+」的场景思路带到了品牌沟通的每一个环节当中：一方面是将线下渠道线上化，另一方面是推动线下场景的线上内容化。
从渠道上来看，此次合作中，百事邀请了多家餐饮商户将百事可乐套餐上线至抖音生活服务平台，并在「百事美食江湖」的话题页中得到集中展现，实现了沟通渠道的线上化，打通了端到端的营销链路。
用户从线上刷到达人的美食种草，到直接在抖音生活服务平台内购买百事可乐套餐，再到线下进店消费，沉浸式体验品牌所打造的「百事美食江湖」场景，而他们后续再回到线上分享UGC，带来更广泛的社交传播，从而打造用户从兴趣到亲身尝试再到分享扩散的循环。
而从内容上来看，百事洞察当下年轻人对美食聚餐的喜好习惯，挖掘社交热梗，发起#摇人干饭计划，聚合头部KOL和KOC，线下打卡「百事美食江湖」。「摇人」源自东北方言，如今则越来越成为年轻人之间流行的网络用语，「摇人干饭」意指约人出来吃饭，但颇有一种行走江湖的潇洒与幽默感，自带社交传播基因。
借助「摇」的概念，百事还根据抖音生态玩法，并基于目标消费群体的内容喜好，特别定制了可以声控摇摆的「百事摇摇花」，只需喊「百事百事」即可触发摇摇花玩具魔性摇摆扭动，使「美食配百事，好吃到摇摆」这句slogan变得可视化。KOL在探店过程中展示「百事摇摇花」的玩法，也让视频更具有趣味性和可看性，激发用户的尝鲜心理，吸引更多人前去门店打卡。