近日，百事公司宣布将以38.5亿美元（约合人民币272亿元）的价格收了能量饮料Rockstar。今年以来，百事公司动作频繁，在上个月刚以7.05亿美元的价格拿下互联网零食公司百草味。
对于百事公司大家再熟悉不过，旗下可乐产品畅销，受到消费者的喜爱。公司诞生至今已走过百年的历史，现已发展为的食品饮料巨头，拥有百事可乐、美年达、七喜等饮料品牌。根据一期世界500强榜单显示，百事公司以647亿美元（约合人民币4580亿元）的营收排在第154位。
百事公司在近百年的企业发展过程中，一直与可口可乐相互PK。通过性价比、打造核心品牌等战略，从一开始的颓势逐步成长为媲美可口可乐的饮料企业。从行业角度去看，很难说出百事和可口可乐在长期的竞赛中到底谁输谁赢，但可以肯定的是，它们都在竞争中获得了长足的进步，共同成长为的饮料巨头。
近几年，大众消费呈现升级趋势。眼看互联网零食业的兴起，百事为了在大中华市场进一步推进多元化品牌战略，拿下拥有丰富产品品类、轻资产及聚焦电商模式的百草味。另一方面，从各项市场调研报告来看，碳酸饮料的销量在逐年下滑，消费者对植物蛋白饮料、能量饮品等需求上涨。在这种消费趋势下，对手可口可乐公司已经将旗下的产品线进行了延伸，推出自家的能量饮料产品Energy和魔爪。
作为饮料界的领跑者，百事当然也有这种市场敏锐性，开始展开一系列布局。这次百事拿下Rockstar，就是看重其主打低热、无糖、有机，以及生产含有果汁的产品。
这种有别于传统功能饮料的差异化打法，使得该品牌有着较大的市场竞争力。另一方面，拥有一款特色的功能饮料品牌，也有利于扩充公司的产品矩阵。有分析指出，随着功能饮料行业需求不断增长，百事将资源投放到该领域具有高度战略性。
虽然，Rockstar在规模市场占有率方面都比不过红牛和魔爪，但品牌早已成熟。这里简单介绍一下该品牌：Rockstar创立时间超过19年，在多地的便利店和商场提供30多种产品。长期受到运动爱好者和音乐人青睐，市场份额位居美国能量饮料市场第三名，仅次于红牛和魔爪。
早在十年前，它便与百事在北美市场达成了合作。换句话说，百事收下该品牌并非临时起意，应该有数年时间的规划。不过，Rockstar产品并没有在市场销售，目前也没有消息称百事要将其引入。
功能饮料的兴起，给各大饮料公司提供了进一步发展壮大的机会。可以预见的是，随着可口可乐、百事公司等巨头纷纷入场，该领域的竞争必将进一步加剧。对未来的展望时，百事表示将持续发展新业务，以消费者为中心打造大品牌和新兴品牌。