当一个饮料瓶没有了瓶身塑料标签，你想过它能够带来的变化吗？
眼下，食品饮料行业巨头百事公司就在做这件事，自2022年4月开始，百事公司在国内市场推出款“无瓶标”百事可乐，减少了瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷，作为替代的是浮雕式品牌商标和产品名称，产品追溯和保质期等信息也以激光打印的形式呈现在瓶身上。
百事通过“无瓶标”项目将“可持续发展”这一宏大命题落于实践，为饮料行业的可持续发展提供了可借鉴、可复制的模式，同时鼓励消费者乃至大众共同建立起低碳环保的消费共识。
凭借“无瓶标、共环保”项目，百事（中国）有限公司斩获南方周末2022筑梦者公益大会“年度生态友好项目”的荣誉。而作为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一，百事的可持续发展步伐还远不止于此。
近年来，许多国际食品饮料巨头在“饮料包装”上下功夫，持续尝试不同解决方案，比如减小饮料标签使用面积、使用更环保的非PVC标签等。百事在中国市场推出“无瓶标”包装的动作，无疑是一次创新且勇敢的尝试。对业内减塑来说，“去掉标签”看似只是一个小动作，背后却是一大革新。
要落实“无标签化”产品，企业就要面对两大现实挑战。首先要考虑的是如何保留品牌辨识度。百事的产品包装沉淀了高度的品牌价值，不用标签，意味着品牌辨识度的降低。因此，百事选择在保证减塑的同时，整体上保留了百事可乐的经典瓶身设计，标志性的弧形波浪线与三段式瓶身，搭配经典的蓝色瓶盖，尽显“百事”风格。
与辨识度相比，保留必要的产品信息对合规更为重要。对消费者而言，饮料标签是产品信息的重要载体，没有标签，产品信息要如何呈现？百事选择采用去标签后在瓶身上激光刻印必要信息的特殊工艺及采用多连包外箱包装保证信息全面性。为了提高包装可回收率，在产品外层的多连包包装上，百事公司采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”标志倡导环保行动，进一步践行减碳理念。