近日，由新华网与中国企业改革与发展研究会、首都经贸大学中国ESG研究院联合推出的“2022企业ESG案例”在2022中国企业家博鳌论坛上发布。百事公司旗下品牌百事可乐凭借《竹艺新生：百事可乐太汽系列“造血式”助力非遗技艺传承》项目，荣膺“2022企业ESG杰出社会责任实践案例”。
作为年轻文化的标识品牌，百事始终坚持探索多元文化形式、构建品牌文化内核。进入中国后，百事将本土化视为在华发展的核心，深耕商业市场的同时关注传统文化的传承创新，2019年起便携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目持续助力非遗技艺发展，并打造出成熟的、可持续的“造血式”公益模式，实现品牌与公益的双向赋能。
这种对文化的关注也体现在百事的“向内探索”中。2020年，百事推出专为中国市场打造的百事可乐太汽系列，自诗词文化中撷取灵感，挑选出竹、桂、桃三种极具东方意韵的植物意象打造国风口味可乐，并持续三年通过消费者沟通构建起贯穿口味、视觉到体验的“新国风通感”。
今年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”开启新一轮对本土文化的探索。宁可食无肉，不可居无竹。竹，是中国文化中坚韧刚直的象征；而竹编，则渗透于千万中国家庭生活的方方面面。同样的竹文化基因，成为了百事太汽和非遗竹编“双向奔赴”的契机——百事将寻找中国之美的目光聚焦贵州赤水，联合非遗传承人卢华英共同赋能“竹艺新生”。