2020年，一场史上长假期倒逼企业加速营销数字化转型，在现实和虚拟的进一步融合中，直播成为了品牌展示自我形象、拉近与消费者距离的重要窗口，吸引一众品牌竞相入局。近日，“国民果汁”汇源在拼多多跨界开启电商直播首秀。据悉，三个小时的直播带货，吸引了近2万人同时在线围观及参与购买，而亮相直播间的汇源百分百果汁、沙棘汁、乐碱天然苏打水等多款经典产品，也获得了众多网友点赞。
如今，“后浪”拼多多已经坐上第二大电商公司的宝座，汇聚了近6亿年度活跃买家和360多万活跃商户，平台年交易额突破万亿。近两年来，从下沉市场起步的拼多多不断向一二线市场发起进攻，推出了“品牌馆”栏目，通过借助商品来丰富自身的产品结构，打造高端印象。这一举措吸引了包括汇源在内的众多大品牌参与，纷纷入驻拼多多开设品牌旗舰店。
拼多多一直致力于为用户创造价值，让“多实惠，多乐趣”成为消费主流。而这一点，与汇源的理念不谋而合。作为果汁领域头部品牌，汇源28年来始终以消费者需求为导向，通过不断探索新的产品策略、新的营销方式以及新的渠道策略等，持续为国民生活带来更多健康元素和更多优质服务体验。在创新势能的驱动下，汇源在产品端进行了一系列动作，根据市场导向不断深挖细分市场，以高品质产品矩阵进行多层次布局，通过百分百果汁、吉时红山楂复合果肉饮料、沙棘汁等优质产品持续满足消费者对“健康、营养、时尚”饮品的需求。
随着近年来消费升级的深入发展，汇源还不断加深对新零售、社交电商等领域的探索，相继完成在京东、天猫、微信小程序等电商平台的布局，以及完成对国民短视频社区——快手及抖音平台的探索和入驻，在程度连接目标消费者的同时，也不断为消费者带来独特的消费体验。
此次汇源入驻拼多多开启直播首秀，既是汇源自身持续布局电商平台的发展需要，也是汇源顺应当下消费者需求变化，对连接用户深层次消费需求营销模式的积极探索。据汇源电商相关负责人介绍，汇源一直在关注电商领域的新趋势与新动向，此次在拼多多平台完成电商直播首秀，正是汇源积极拥抱电商的具体表现。
在此次电商直播活动中，汇源通过直播抽奖、等活动形式不断提升互动体验，为广大消费者献上了一场“质优价美”的饮品饕餮盛宴。未来，我们有理由相信，拥有着28年深厚积淀的汇源，定会在积极求变理念的赋能下，继续在直播带货等电商领域寻求新的突破，为更多消费者带来“营养、健康、时尚”的产品及更美好的生活体验。