2020年，疫情防控与脱贫攻坚两大任务，使“直播带货”成为热门的线上消费生态。在此背景下，广州市大力培育线上新型消费，用“直播带货”等方式消费市场，点燃在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。
6月6日至6月8日，以城市为平台的直播带货节——“首届直播节（·广州）”盛大开幕，以72小时内超20万场次直播、超10万优质商品种类的力度，打造线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与、多业态多领域联袂的“万商开播”盛会。国民凉茶品牌王老吉及旗下扶贫新品刺柠吉以行动和坚定决心力撑广州首届直播节，联手辛巴团队等多位电商主播进行带货，为提振社会经济、助力消费扶贫、打造广州“直播电商之都”。
据了解，作为广州本土特色品牌和国民凉茶品牌代表，王老吉携旗下刺柠吉复合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等众多大健康饮品亮相直播节，入驻淘宝、抖音、快手、京东、微信等直播平台，由员工主播和网红主播搭档，带来多场别开生面的直播盛宴。
直播节首日，在广州市消费扶贫——“消费扶贫工惠行”直播带货现场，广药集团工会李锦云与一众劳动模范、工匠代表等嘉宾组成扶贫带货强组合，围绕扶贫主题，对刺柠吉果汁等重点扶贫产品进行特性介绍、产地讲解、试吃体验等，以“产品+文化+品牌+体验+互联网”的“精准帮销”模式，帮助贫困地区销售，活动吸引130多万人次进入直播间观看。
6月7日与8日晚，“奥运夫妇”秦凯、何姿夫妇走进主播辛巴团队徐婕直播间和王老吉直播间，一边为刺柠吉带货，一边向网友们分享自己的健身小妙招和生活趣事；8日晚，广州一众本土企业品牌的董事长、总裁们组成“Boss直播天团”上阵直播。白云山总经理黎洪与科大讯飞高级副总裁杜兰搭档，通过趣味方式让王老吉的扶贫产品刺柠吉复合果汁为更多人所知，助力贵州打赢脱贫攻坚决战。
值得一提的是，本次直播节中王老吉扶贫产品刺柠吉表现亮眼。2019年，上市不到一年的刺柠吉系列产品总销售额超1亿元，间接带动超2.8万人脱贫增收，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。此外，刺柠吉产品也曾获得贵州省省长谌贻琴、工程院院士钟南山、黔南州委书记唐德智的好评支持。
面对疫情防控和脱贫攻坚双重考验，王老吉将刺柠吉打造成集“健康、扶贫、促进消费”三位一体的拳头产品，并于2020年4月上线刺柠吉2亿元扶贫消费券。活动期间，每卖出一箱12罐装的刺柠吉，王老吉捐出2元；每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。
除派发扶贫消费券外，王老吉还开启“云带货”模式。直播带货之风盛行以来，王老吉多次开设直播，邀请工程院院士钟南山、黔南州委书记唐德智、羽坛世界女子谢杏芳等领导嘉宾做客王老吉直播间，向网友推荐刺柠吉。
广药集团董事长李楚源表示，借助直播带货和消费券的方式，助力“千年商都”广州更好地释放商业底蕴和发展前景、重新焕发新时代活力，是广药集团、王老吉以及所有广州企业的愿景。通过广州直播节，广药集团、王老吉也将积极拥抱电商直播带货这一新兴消费形式，更好地向大众提供健康服务，助力消费扶贫。