2022年的瓶装水市场依然很热闹：怡宝发力高端矿泉水、昆仑山换新装，从细分品类到水源地概念，瓶装水的竞争仍在加剧。有数据显示，未来几年瓶装水市场规模将以8～9％的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关。
这是一条增长规模可观的完全竞争赛道，“贴脸”的厮杀拼的是品牌心智占领，是渠道掌控能力，在一片红海中突围的今麦郎凉白开，先以开创熟水品类实现降维打击，又以强悍渠道包抄其他品牌的“后路”，迅速成为瓶装水市场不可小觑的新势力。
进入2022年，今麦郎凉白开又放“大招”，推新品、造声浪、抢终端多弹连发，延续迅猛攻势。6月8日，今麦郎凉白开上新战略发布会在线上举办，更是直接吹响了其挥剑全国市场的号角。
在这场上新战略发布会上，今麦郎凉白开在产品维度有两大重量级的新动作。
一是PET瓶的瓶签换新，应用了“轻量包装”概念。据了解，今麦郎凉白开PET瓶保持产品标签大小不变，采用以黑白为主点缀少量橙色的简单配色，减少了油墨打印的文字内容，只保留关键产品和品牌信息。
二是今麦郎凉白开“十二时辰”玻璃瓶上市，同时推出380毫升和1升两种规格，拟在6月底上线电商平台，引发广泛关注。为什么在这个节点今麦郎凉白开要推出这样一款新品？笔者认为“十二时辰”玻璃瓶的上市有四重意义：
表达品牌的价值主张。今麦郎凉白开玻璃瓶由潘虎带领团队操刀设计，创作灵感取自《清明上河图》，以十二时辰画面连载的方式将市井生活绘制于玻璃瓶上，带来了令人惊艳的视觉效果。
在发布会上，潘虎阐述了设计理念：“喝熟水是中国的风俗文化，凉白开作为中式饮用水要向外输出这种风俗文化。所以，凉白开不是大自然的搬运工，而是源自百姓生活又满足国民需要的，因此在包装设计上也要紧贴群众、致敬生活。”
可以看出，今麦郎凉白开借这款产品，强烈地表达了品牌的价值主张，一是凉白开要从自然属性升维至人文属性，扛起传承中国风俗文化的大旗；二是凉白开要用质朴的人间烟火，来彰显其对满足国民需要这一初心的坚守。