20岁是率真、是勇敢、是坦诚……近期收官的《怦然心动20岁》不仅向我们呈现了当代年轻人的真实写照，由节目延伸出的#恋爱里的情绪价值##恋爱中有先来后到吗##前任送的东西选择留在家里还是扔掉#等社会情感议题也频频引发大众共鸣。该节目打破了传统的恋综的人物选择惯性、叙事空间及规则束缚，以恋综视角洞察20岁人群的成长路径，实现了青春综艺的格局跃升，全季累计热搜321个，豆瓣评分高达7.6。
口碑热度齐飞的《怦然心动20岁》在内容营销上也超级会玩，携手独家冠名品牌康师傅茉莉茶一起“磕糖”，在陪伴并见证少年们成长的过程中，传递康师傅茉莉茶“花清香茶新味”产品特点，成为年轻人心目中首选的“心动”茶饮。
打破恋综创作思维定势
《怦然心动20岁》呈现“后浪”青春群像
《怦然心动20岁》以毕业旅行作为切入点，结构设定上从传统恋综中进行取舍，并开发了一些全新的模式板块。节目保留了观察团“春日小屋”，同时开创了行进式的户外旅行场景，通过“春日派对、星空历险、海岛计划”三个篇章设计，使得节目一直行进在路上，旅行的辗转感和如画的风景既丰富了节目的观感，也强调了20岁毕业旅行中的青春、成长与可能性。
20岁的青春是怎样的？王正卓因贪玩没有去找朱非儿；马文轩被阿侯阿婕拒绝后仍大方为对方准备“收官礼物”；张浩昕面对心仪的男生勇敢告白；刘子萌不畏惧“落单”真实表达自己的想法……10个性格迥异的少年在旅行中坚持“做自己”，他们真实的状让无数观众开启了真情实感的“追剧”模式，并直呼“上头”，而少年们的每一次抉择也牵引着观察室里的怦怦心动团。比如，得知王正卓面对感情中的竞争不会轻易放弃时，李希侃会忍不住大喊“加油”力挺到底；看到赵天昊坚持“做自己”，萧敬腾也会感动得泪如雨下……
从厦门的初遇到成都的钟情，再到三亚的倾心，20岁的他们足够勇敢，不盲从于社会的固有定义，不受困于世俗的既定标签，敢做梦、敢选择、敢逆行；20岁的他们也会迷茫，即将告别校园步入社会，但人生的下一站将要去往哪里，似乎没有方向。《怦然心动20岁》通过挖掘个性独特、真实多元的少年们，来呈现“后浪”的青春群像。
一口清香非你“茉”属
康师傅茉莉茶带你磕糖
充满未知的浪漫旅行就像是夏日里茉莉清茶，每一次呼吸都能嗅到花茶的清香。而在少年们的这场特殊毕业旅行中，康师傅茉莉茶就是那一抹让每天都充满清香的存在。
从调性上来看，以“优雅浪漫”为标签的康师傅茉莉茶与成长恋爱综艺《怦然心动20岁》的适配度极高，双方的目标人群高度一致，均为15-29岁的年轻人或都市白领，她们对健康生活品质的追求与康师傅茉莉茶倡导的天然理念不谋而合。
花清香，茶新味。节目中，康师傅茉莉茶一方面通过节目定制包装、关键情节高光植入等方式加深用户对品牌的记忆；另一方面深度绑定节目IP，实现康师傅茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉柚茶三大口味“清香”种草。
在旅途中，康师傅茉莉茶是少年们成长的“见证官”。见证董晚辉与张浩昕双向奔赴的甜蜜，也见证马文轩和朱非儿的真挚友谊，更见证所有少年的蜕变与成长。
在演播室内，康师傅茉莉茶变身心动“磕学家”，与怦怦心动团奔赴在“磕糖”第一线。每当看到少年们在旅途中萌芽“心动”，李希侃、萧敬腾等嘉宾就会默契喝一口康师傅茉莉茶，清香的茶搭配“心动”的甜，用户在自然磕糖的情境下感受康师傅茉莉茶带来的那份“非你茉属” 的独家记忆。
此外，除了磕“心动”的甜，康师傅茉莉茶还守护着青春悸动的那一份纯爱。马文轩和朱非儿在旅途中用康师傅茉莉茶为“友情干杯”，两人合作拍摄的创意中插以校园为背景，刻画了篮球场和课堂里男生、女生“非你茉属”的浪漫互动，进一步强化“花清香 茶新味”的产品卖点。
不难发现，在与《怦然心动20岁》独家冠名合作中，“磕糖”和“守护”成为品牌与用户沟通的桥梁和传播亮点。无论是观察室内的为甜度加倍，还是旅行场景下对少年成长的见证，康师傅茉莉茶“花清香，茶新味”在一次次陪伴中走进年轻用户心中。尽管《怦然心动20岁》已经收官，但康师傅茉莉茶已然成为这个暑期最硬核的“心动”磕学家。
来源：消费日报网