躺平还想躺瘦？
6月8日，一场别开生面的“全国第一届躺瘦大会”在南京城市地标玄武湖上演，梅尼耶和30位控体达人一起“躺瘦”，为多余卡路里举行“欢送会”。
与此同时，5家神秘“轻盈躺SO馆”出现在南京热门商圈，引来众多达人打卡，并在微博话题词#我在南京躺瘦#中发起热烈讨论。“当夏天的较量开始的时候，干饭人的内心争斗也开始了，是吃还是瘦？今天低脂给你满分答案！”一位“良友”分享道。
从引爆区域热点的“全国第一届躺瘦大会”，到抖音、天猫、视频号等平台的线上立体联动，再到线下轻盈躺SO馆、各公交站点的场景传播声势……良品铺子以反套路玩法的漂亮组合拳，高能点燃了这场辐射全国的“躺瘦”事件，让“躺着也能瘦”的产品卖点润物无声地潜入了用户心智。
借势“躺平”热点 ， 引领“躺瘦”风潮
有人喊躺平，有人却不敢，因为担心三高找上门、肥肉甩不掉——尽管今年“躺平”一词风生水起，但哪怕是为了健康和美丽，想要躺平又谈何容易？
首届全国躺瘦大会活动现场，达人和良品粉丝喝着小轻瓶，轻盈躺在水面上重拾自信，好不惬意。良品铺子携手抖音头部达人梅尼耶、陈意礼快乐解锁夏日“躺瘦”秘籍，以此发代餐细分市场夏季新品。
借势“躺平”热点，良品铺子带着“躺瘦”理念款款而来。
作为国内高端零食领导品牌，良品铺子此次在南京全新发布三零空气蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂鸡胸肉3款代餐夏季新品。它以“全国第一届躺瘦大会”为创意抓手，借由一套概念新奇、场景丰富、玩法多样的立体营销打法，成功造就了一场与新世代消费者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件。
代餐食品的消费群体主要有两大类：一类是寻求替代型享受的减肥参与者，他们迈不开腿又管不住嘴，希望拥有低卡又好吃的美味食物；一类是专注低负担饮食的体重维持者，为努力保持现状，他们精确计算卡路里，不允许自己有丝毫的放纵。良品铺子此次鲜明亮出的这套“尝‘纤’科技 躺收轻盈”产品主张，精准击中了他们的内心渴求。
无论是喝着小轻瓶浮于玄武湖面的行为艺术，还是“躺瘦大会”官宣海报中给人以美妙联想的粉红云朵，或是“轻盈躺SO馆”内的悬浮舱互动装置……都从不同维度展示着如羽毛、云朵、气泡般的轻盈感，传递出良品铺子健康轻零食子品牌“良品飞扬”美味无负担的产品认知。
与此同时，一波联动线上线下、辐射各元场景的营销攻势，强力搅动精致妈妈、职场人群尤其是广大年轻用户前排围观并积极参与。
来源：坚果炒货网