焕新升级的脉动，新包装刚上架就有新举措——4月29日，正式宣布起用品牌代言人——吴亦凡。作为脉动品牌升级的关键一步，进一步诠释“脉动由我”的品牌宣言。
携手吴亦凡解锁“脉动由我”品牌故事
实际上，“脉动由我”这一宣言，“剧透”了脉动选择吴亦凡作为品牌代言人的原因。作为艺人，吴亦凡从音乐人，到时尚潮人，到电影演员，身份不断转换，一直在纷繁之中坚守自我，跟随自己的脉搏。这种坚持自我选择道路的人生态度，与脉动全新品牌宣言“脉动由我”不谋而合。而随之发布的新官宣海报，吴亦凡也用独特手势展示了品牌全新标识“追寻内心的脉搏跳动”。
脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示：“吴亦凡通过音乐和时尚的创造力追寻自己的热爱，与全新脉动的价值观及品牌基因十分契合，我们非常高兴能够开启这项深度合作。”
据悉，本次脉动和吴亦凡合作不仅是一次“形象”上的授权，也是一次品牌价值在年轻艺人故事里的真实演绎。脉动还为新世代年轻人特别定制了限量版“脉动不凡故事瓶”和周边，呈现吴亦凡在音乐、潮流、影视、篮球等多元领域“脉动由我”的故事。
品牌升级瞄准年轻群体
根据脉动的消费者洞察，新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记，他们乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，并以自己的方式取得进步，追寻心中的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。
Eduardo Lacerda表示：“多年以来，脉动一直坚持选择做高品质的低糖健康产品，2020年脉动焕新，推出新的‘臻益活力配方’——富含多种维生素，添加膳食纤维，健康升级。在产品升级的同时，脉动推出全新的‘脉动由我’品牌宣言，致力于在新世代年轻人探索自己主宰道路的征程中，陪伴和鼓励他们一天天、一步步成就的自己。”
除此之外，在产品组合方面，脉动也进行了优化，一方面对现有核心口味进行升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味；另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点，定制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，满足年轻一代的创新口味和健康追求。
据悉，脉动今年在起用品牌代言人的同时，更大幅增加了品牌投资，后续将有重磅品牌活动和宣传策略，激发饮料市场的活力。全新脉动产品已逐步在超市、便利店、食品杂货店和电商等渠道开售。