疫情没有阻挡即将来临的饮料消费旺季，在这个特殊的初夏，维生素饮料脉动启动近年来的品牌革新计划，无论是品牌定位、包装设计，还是产品配方、口味组合等，无一不是剑指新生代年轻人市场。
业内人士认为，疫情将催化健康化、个性化、年轻化、功能化成为2020年饮料消费市场的主流需求，作为维生素饮料，脉动此举可不一般！
由内而外升级
4月15日，脉动正式宣布品牌焕新升级，以进一步激发品牌活力。
尼尔森数据显示，在维生素饮料市场，脉动要占据高达70%的市场份额。据了解，脉动以富含维生素和低糖的配方，一直以来深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。
此次，为了新生代年轻人，脉动进一步升级了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。
值得注意的是，脉动还优化了产品组合，一方面对现有核心口味进行了升级，如橘子口味升级为雪柚橘子口味，带给消费者清甜橘子与微酸雪柚奇妙碰撞的口感体验；另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，满足年轻一代的创新口味和健康追求。
不仅如此，脉动还邀请了世界获奖无数的设计团队，倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计，颠覆过去近十年的脉动形象。
据脉动透露，全新脉动产品已逐步在超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道亮相开售。
全新品牌宣言“脉动由我”
“脉动作为维生素饮料的，着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择”，脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。
根据脉动的消费者洞察，在发展的新时代，新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，并以自己的方式取得进步，追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。
“对大部分新世代消费者来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，他们普遍认为只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者，一如既往地勇往直前、不断进步，一天天、一步步，成就的自己。这就是脉动新的品牌主张。” Eduardo Lacerda表示。
品牌投资将放大招
在各行各业都因新冠疫情面临严峻考验的当下，新脉动又将如何打赢这场特殊战役？
“我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择”，脉动方面相关负责人透露，《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。
“一方面，脉动品牌的升级是基于对市场趋势与新世代消费者的洞察，脉动希望能与年轻一代重建共鸣，创建年轻化的品牌定位和价值观。我们相信升级的全新脉动，从品牌和产品的各方面都会带给消费者更高品质的体验与选择，从而赢得更多消费者的喜爱”，脉动方面表示，另一方面，我们希望通过更好地满足新世代消费者不断变化的需求，更好地切中核心增长点，相信全新的脉动能带来更健康的生意增长，实现与客户的共赢。
据悉，为配合品牌的升级，脉动今年大幅增加了品牌投资，后续将有重磅品牌活动和宣传大招，激发年轻饮料市场的活力。比如渠道上，针对新兴便利店零售渠道，将推出持续创新的市场推广计划，化品牌可见度。
此外，脉动还搭配了前所未有的营销力量，比如推出覆盖300万人次的新口味赠饮活动、重磅开盖扫码抽微信红包活动等，以实现生意更健康地增长。
专家：后疫情时代维生素饮料将大热
“随着整个国民大健康意识不断深化，近十年，健康型以及功能型饮料整体快速发展，维生素饮料的发展也是一直有这方面的消费红利支撑”，食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示，脉动作为维生素饮料老大，无论是在产品的创新升级，还是消费引导，一直都在做行业的引导。
不过朱丹蓬同时也表示，这两年饮料市场高速发展之外，也遇到了一些挑战和分化。随着整个饮料进入高度竞争的节点之后，这种竞争也进入了全维度的竞争态势；另外新中式奶茶这一品类的出现，对传统饮料行业也是有分化的作用，这也是饮料行业这几年增长率偏低的一个重要原因。
“但是今年的疫情对行业有打击，却也是机会”，朱丹蓬认为，健康化、个性化、年轻化、功能化将成为2020年饮料消费市场的主流需求。疫情给饮料市场带来了深刻的变化，同样喝饮料的情况下，消费者一定会叠加大健康的因素去做一个选择，主打健康的维生素饮料由于富含人体所需的多种维生素，预期将成为2020年饮料市场大热的细分品类。
“脉动作为维生素饮料的，将会更容易且更快速地适应市场环境的新变化”，朱丹蓬认为，背靠健康食品巨头达能，此次脉动品牌启动史上规模升级焕新，很显然迎合了2020年饮料市场的主流需求，配合大规模的资源投入，脉动升级值得期待！