多年来,蒙牛低温业务不断为国民创造更健康、更创新的产品,推动中国乳业高质量发展。创新营销方式、深化渠道下沉,蒙牛以集美誉度于一体的营销打法,为低温业务开拓出新的市场版图。蒙牛低温在京东“6-18”期间,还成为京东低温酸奶和冷藏饮料的双料冠军。
作为中国低温乳品市场连续17年保持地位的“常胜将军”,蒙牛低温玩转营销策略。通过新品推出和包装设计风格的变化,蒙牛冠益乳品牌力于2021年第二季度达历史峰值。蒙牛携手与小红书,开展“牛运到家,万物皆可消化”主题营销活动,实现内容种草抢占心智。
通过打造完善丰富的产品矩阵,蒙牛低温业务板块,实现了产品升级与新品迭代的良性循环,不断适应国民健康消费新理念。冠益乳推出的“丝滑简酸奶”1L家庭桶装产品,将BB-12益生菌+益生元的“双益配方”作为亮点,全面满足中高端酸奶家庭消费快速增长的需求。
与此同时,蒙牛优益C益生菌菌粉每日消健和每日颜值,采用了专为国人体质研究的甄选益生菌。而冠益乳0蔗糖利乐冠,正是因为具有“每瓶大于7g蛋白质”、“0蔗糖、0人工甜味剂”等优势,销量同比呈双位数增长,更好地满足了消费者日益增长的控糖需求。
蒙牛低温业务瞄准国民体质健康营养新高地,凭借高度专注的研发创新精神,加速“点燃”技术转化引擎,精准把脉、强化协同,一面突破中国低温乳业“卡脖子”技术,不断突破益生菌菌种研发,另一面不断开发新产品、新口味,受到了越来越多消费者的喜爱。
科技方面的创新进步,可以将优益C“0蔗糖”新品作为例子,蒙牛将乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖,以酶解技术提供益生菌养分,提供褐变需求、供益生菌生长、亲和肠胃更好吸收。由于产品顺应健康需求趋势,轻轻松松便实现了销量的高速增长。
据悉,在3月31日蒙牛乳业业绩发布会上,显示低温业务板块连续17年保持市场额的地位,销量逆势同比增长3.5%。未来,蒙牛将继续发挥自身优势,加强科技创新能力,不断树立奶制品国民品牌的消费者认知。